百事前华南BOSS亮相功能饮料市场

功能饮料市场的发展潜力一直很大，全国能量饮料的年均增幅达到23.5%。一个老生常谈的数据，背后却是新老拼杀的品牌博弈。

前不久，香雪制药集团旗下亚洲饮料推出新一代植物型能量饮料“亚洲雄风”进军功能饮料市场。曾在2003年初至2014年底服务于百事饮料中国区、官至副总裁及华南区总经理的现香雪亚洲CEO何文锋说道，推出“亚洲雄风”正是瞄准了红牛减产腾出的几十亿元市场空间！

近日，在举行的“亚洲雄风揭幕能量盛典”上，香雪亚洲把主题定为“参度唤醒，能量贵族”，功能饮料“亚洲雄风”正式亮相。

从图片可得，亚洲雄风包含人参、瓜拉纳、牛磺酸等成分。香雪亚洲CEO何文锋认为，人参和瓜拉纳的植物天然成分，是亚洲雄风与其他功能饮料的不同。其中，人参自古以来被东方人用于提神抗疲劳，长期食用不伤身，还有提气提神，增强免疫力。瓜拉纳是一种产于南美洲热带雨林的植物，这种植物在当地印第安人被称为能量之果，他们通过瓜拉纳来恢复体力、补充能量，已有千年历史。因此，亚洲雄风的植物配方可为消费者带来更健康的选择。

据了解，虽然人参价格不菲，但得益于香雪制药集团的医药大健康产业链，亚洲雄风的人参供应具有独特价格优势，因此，产品定价可控制在5元/瓶的大众水平，而容量则达到380毫升，比主流同类产品更多。

近年来跑步热潮席卷全国，跑者人数井喷式增长。中国田径协会的数据显示，从2011年到2016年，全国登记在册的路跑跑者数量由40万增加到280万，激增6倍。这从侧面反映了跑步正成为全民运动。比其他运动更高频更普及，与跑步相伴的能量补给场景有望成为功能饮料新的增长点。

因此，亚洲雄风上市后，香雪亚洲将与万科通过推动全民跑步来打造品牌的曝光度。2017年下半年，香雪亚洲继续与广州万科共同推动社区休闲跑步，并将与各类跑者互联网社区开展赠饮合作。

对此，何文峰表示，香雪亚洲投资了的吹灌一体全自动生产线，新旧合计4条生产线，明年上半年也有新的非碳酸生产线落成，产能规划不成问题。

渠道方面，目前香雪亚洲自主管控2.5万个销售点，自然分销点总量约在5万个，三年后可达到10万个，目前亚洲沙示均有2个单品以上覆盖便利店。而亚洲雄风首年分销目标除自主管控的销售点外，还将重点布局油站服务区、大学城、网咖、运动场所等。同时，香雪亚洲还将进军全国市场，目前华中及华东区域布局已经启动。

何文锋说，其目标是让香雪亚洲成为区域性新型健康饮料，未来五年营业额翻五番，并实现饮料板块独立上市。

2016年，香雪制药推行以利润为中心的集团管控调整，成立了制药事业部、中药资源事业部、直销事业部和饮料事业部四大事业部中心，其对饮料市场的重视可见一斑。据香雪制药2016年财报显示，广州市香雪亚洲饮料有限公司注册资金500万元，总资产4396万元，2016年营业收入9347.8万元，营业利润495.3万元，净利润369万元。