啤酒市场出现回暖 多因素助长进口啤酒市场份额

据了解，消费旺季的到来带热了啤酒市场，啤酒市场出现正增长。有关人士表示，随着零关税等多种因素的影响，进口啤酒将不断进入中国市场，市场份额也在逐步增长，还望国产啤酒企业采取相应策略，推动自身发展。

随着啤酒消费旺季的到来，进口啤酒和国产啤酒双双回暖。统计局公布的2017年5月的数据显示，进口啤酒数量7.35万千升，同比增长3.8%，金额5.03亿元，同比增长11.6%；国产啤酒也实现了产量增幅的由负转正。

国产啤酒产量经历了25个月的下滑，虽然自2016年8月转为增长态势，进入2017年以后又出现了连续4个月的负增长。数据显示，2017年5月国产啤酒产量430.5万千升，同比增长0.7%，而2017年1-2月、3月、4月国产啤酒的产量增幅分别为-0.1%、-2.9%、-1.1%。

国产主流啤酒从2014年开始，产量连续三年下滑，2016年国内啤酒上市公司中，仅两家净利润同比增长。国产啤酒产量在今年5月由负转正，是否意味着将由此进入正增长态势？对此，啤酒行业专家方刚认为，目前啤酒行业已经处于稳定期，无论是2017年1-4月的负增长还是5月份的由负转正都是合理范围的行业调整，至于什么时候能进入完全的正增长通道很难说。

业内人士表示，目前中国啤酒行业产品单一，面临消费升级的挑战，未来行业内企业应该形成各自特色，走差异化竞争道路。而面对日趋多元的啤酒消费市场，国内啤酒企业近年来不断推出个性化、多样化的中高端啤酒。据了解，青岛啤酒先后推出奥古特、鸿运当头、炫奇果味、皮尔森等，珠江啤酒大力打造高端品牌“雪堡”系列，在原有白啤酒、黑啤酒、红啤酒的基础上，全新研发了蔓越莓、桂花蜂蜜、IPA等多款优质风味啤酒。

与国产啤酒产量不断下滑的趋势相反，中国进口啤酒在近3年大幅增长。有超市的负责人表示，“与国产啤酒相比，进口啤酒在总量上基数更小，但近几年来销量增长很快。”资料显示，进口啤酒从2012年进入中国经历了几年的狂飙式增长，2014年-2016年进口啤酒数量增幅分别为85.4%、59.4%、20.1%，同期金额增速分别为73.7%、42%、23.3%。

不过，在经历几年的大幅增长后，中国啤酒进口量的增速有所放缓，今年4月份甚至出现数量负增长。数据显示，2017年前4月，中国啤酒进口量为17.4万千升，同比增长11.2%；4月份，中国啤酒进口量同比下滑0.7%。业内人士认为，随着零关税、自贸区效应等多种因素的共同作用，进口啤酒逐渐在中国市场流行起来，市场份额也在逐步增长。