功能饮料又添新品 香雪制药联手万科瞄准运动爱好者

      今年功能饮料好不热闹，不仅外国功能饮料品牌纷纷入华，同时，国内老牌企业也抓紧入局推新，可以说，今年功能饮料市场份额之争格外激烈…前不久，香雪制药集团旗下亚洲饮料推出新一代植物型能量饮料“亚洲雄风”进军市场（对企业的详解可见底部附录）。香雪亚洲CEO何文锋说道，推出“亚洲雄风”正是瞄准了红牛减产腾出的几十亿元市场空间！

　　定价5元，天然的植物成份成亮点

　　6月8日，在举行的“亚洲雄风揭幕能量盛典”上，香雪亚洲把主题定为“参度唤醒，能量贵族”，功能饮料“亚洲雄风”正式亮相。

　　从图片可得，亚洲雄风包含人参、瓜拉纳、牛磺酸等成分。香雪亚洲CEO何文锋认为，人参和瓜拉纳的植物天然成分，是亚洲雄风与其他功能饮料的不同。其中，人参自古以来被东方人用于提神抗疲劳，长期食用不伤身，还有提气提神，增强免疫力。瓜拉纳是一种产于南美洲热带雨林的植物，这种植物在当地印第安人被称为能量之果，他们通过瓜拉纳来恢复体力、补充能量，已有千年历史。因此，亚洲雄风的植物配方可为消费者带来更健康的选择。

　　据了解，虽然人参价格不菲，但得益于香雪制药集团的医药大健康产业链，亚洲雄风的人参供应具有独特价格优势，因此，产品定价可控制在5元/瓶的大众水平，而容量则达到380毫升，比主流同类产品更多。

　　携手万科，瞄准运动爱好者

　　在市场推广上，亚洲雄风不仅瞄准加班人士、司机，同时重点看中运动爱好者。

　　近年来跑步热潮席卷全国，跑者人数井喷式增长。中国田径协会的数据显示，从2011年到2016年，全国登记在册的路跑跑者数量由40万增加到280万，激增6倍。这从侧面反映了跑步正成为全民运动。比其他运动更高频更普及，与跑步相伴的能量补给场景有望成为功能饮料新的增长点。

　　因此，亚洲雄风上市后，香雪亚洲将与万科通过推动全民跑步来打造品牌的曝光度。2017年下半年，香雪亚洲继续与广州万科共同推动社区休闲跑步，并将与各类跑者互联网社区开展赠饮合作。

　　启动布局，产能渠道不是问题

　　近两年，老牌饮料企业纷纷推出新，但在产能及销售渠道上却处处掣肘其发展，那香雪亚洲能否吃的消？

　　对此，何文峰表示，香雪亚洲投资了的吹灌一体全自动生产线，新旧合计4条生产线，明年上半年也有新的非碳酸生产线落成，产能规划不成问题。

　　渠道方面，目前香雪亚洲自主管控2.5万个销售点，自然分销点总量约在5万个，三年后可达到10万个，目前亚洲沙示均有2个单品以上覆盖便利店。而亚洲雄风首年分销目标除自主管控的销售点外，还将重点布局油站服务区、大学城、网咖、运动场所等。同时，香雪亚洲还将进军全国市场，目前华中及华东区域布局已经启动。

　　2017，功能饮料市场之争愈发激烈

　　文中开始说道，亚洲饮料推出功能饮料瞄准的正是红牛减产腾出的几十亿元市场空间。

　　研究数据显示，能量饮料市场的发展潜力巨大。2013年-2017年，全国能量饮料的年均增幅达到23.5%。而占据了四分之三市场份额的红牛中国从去年开始因“商标续约”事件战略性减产，其他品牌都纷纷磨拳擦掌分羹市场。

　　除了红牛外，目前功能饮料市场还有东鹏、乐虎、黑卡、启力等品牌环伺。近日，西藏5100引进美国功能饮料品牌进军市场，连网红王思聪近期也推出一款名叫“愛洛”的活力饮料凑热闹。但何文锋认为，人参和瓜拉纳的植物天然成分，是亚洲雄风与其他以合成咖啡作为主要原料的能量饮料的不同。因此他对这款产品有足够的信心。

　　附录：关于香雪亚洲

　　亚洲品牌在1946年在广州创立，是一个拥有70年历史的本土民族饮料品牌。在上世纪80年代，曾是国内销量和规模的汽水品牌。

　　2009年，香雪制药正式接管亚洲，亚洲通过“大健康饮料”战略迎来了第二春，包括：启用“亚洲盾牌”新商标；使用时尚年轻的包装设计；革新碳酸产品线，推出款具有防感冒功效的健康碳酸饮料-金典沙示。金典沙示凭借香雪的中药产业优势，独特的口味及功效，创新的玻璃瓶设计，一面世即风行市场，跃居成为华南碳酸饮料第三品牌，与两乐形成碳酸饮料行业三足鼎立的新格局。

　　2016年9月，香雪亚洲先后推出豆奶和即饮酵素两款新品，正式进军大健康新型饮料的蓝海市场。在去年我国宏观经济下行压力持续增大的情况下，销售额成功实现了双位数的逆势增长。在亚洲雄风上市后，亚洲的大健康饮料包括植物汽水、植物蛋白饮料和植物能量饮料三大健康饮料板块，产品体系更趋完善。