星巴克拿铁咖啡进军高端饮品市场

星巴克为了开拓品牌市场用新口味拿铁咖啡、家庭装拿铁和即饮星冰乐茶饮进军高端饮品市场。

星巴克在1984年首次推出一款拿铁咖啡，使浓缩咖啡、热牛奶和奶泡达到了一种完美的平衡。即使当时大多数美国人并不熟悉拿铁的味道，但很快它成为了顾客们的。

而后星巴克不断创新，从今年的6月5日开始，又有一款全新的产品——星巴克海盐焦糖摩卡风味冰拿铁在美国零售店限时上市，这是星巴克推出的单点即饮冰拿铁。

这款咖啡使用优质的阿拉比卡咖啡制作，将可可、太妃糖与海盐、浓缩咖啡以及牛奶有机结合在一起。这风味的灵感来源于顾客最喜欢的季节性产品——门店手工制作的咸味焦糖摩卡。

此外，为了让顾客在家中能轻松享受丝滑的星巴克拿铁咖啡，星巴克推出了K–Cup咖啡包、Verismo拿铁咖啡包和VIA速溶拿铁咖啡，可在星巴克门店、其他零售店和网上购买。

K–Cup拿铁咖啡包：含有纯阿拉比卡咖啡和甜乳脂、风味香精。有焦糖、香草和摩卡三种风味。

即饮拿铁咖啡的推出，满足了消费者对于便捷而健康的生活方式的追求，让消费者在门店之外也能够喝到星巴克饮品。将门店的畅销饮品口味、季节限定等概念引入到瓶装即饮饮料的形式，也是星巴克近两年来一直在不断尝试的做法。

算上目前星巴克在中国市场上售卖的四款瓶装星冰乐咖啡饮品（香草、焦糖、咖啡、摩卡），一共六款口味的瓶装星冰乐都会在接下来长期销售。