光明借力“萌萌哒”推出两款产品

夏季是饮料销售旺季，每年这个时候都会有许多新产品上市。近日，光明乳业接连发布两款型产品，值得注意的是，这两款新品的包装都借力“萌萌哒二次元”元素。

话不多说，让我们来看看产品吧。

款产品：NIJIGEN咖啡牛乳饮品

6月16日，光明乳业发布新品“NIJIGEN咖啡牛乳饮品”，这款产品包装由日本设计团队精心制作，日系动漫的治愈系画风以及浓浓的恋爱氛围一下子揪住了动漫爱好者的心，包装的设计与这款产品的广告语“当牛奶遇见咖啡，你遇见了谁...”极其协调。

据了解，这款产品主要针对“00后”设计，“00后”作为正在迅速成长的新消费群体，其消费能力也在迅速提高，并且近年来二次元文化在中国越来越受到欢迎，尤其是“00后”，他们正在成为二次元文化的主要参与者和体验者，所以，以动漫元素作为包装，十分明确地指向并吸引了目标消费群体。

第二款产品：萌小团巧克力牛奶饮品

超人气表情包“萌小团”为你奉上巧克力饮品。6月18日，父亲节，京东618狂欢节，时隔两天，光明乘势再上市一款“萌萌哒”饮品，这款产品包装以风靡qq、微信的表情包“萌小团”为主角，能够让许多网友产生强烈的亲切感和新奇感。

萌小团的设计本身软软的，仿佛随时可以萌到融化；而这款巧克力饮品选取了比利时黑巧克力、象牙海岸科特迪瓦的可可豆、以及光明的品质牛奶为原料，入口醇滑，可以说“一口美味，萌化乏味”。

实际上，目前国内许多食品企业都开始与游戏动漫产业展开异业合作，这与我国目前游戏动漫产业发展迅速、网民基数与日俱增、“00后”等年轻消费群体迅速崛起等因素有极大的关系。而这些人群的消费潜力和消费意愿都是有待发掘的。

不过，虽然食品企业与游戏动漫产业异业合作的做法可取，但是需要注意合作双方在人气或者知名度方面尽量一致，这样才能在宣传时达到双赢效果；对于食品企业原创动漫元素也应当有始有终，至少让消费者了解原创动漫的设计理念和构想，否则会使消费者的好奇心和认同感大打折扣。