可口可乐全新包装无糖饮品上市

据悉，可口可乐公司推出一款拥有全新包装的产品“Coke No Sugar”（无糖可乐），将逐步在取代"Coke Zero"（零度可乐） 成为主打产品。这款耗时五年时间打造的无糖可乐，被官方称作有史以来最接近经典可乐口味的无糖产品。

作为全球的含糖饮料生产商，可口可乐也最早提出肥胖危机需要解决的问题——人们如果连续过量摄入糖类，多余的糖会转化成脂肪，也会造成体重增加。近日，可口可乐推出一款拥有全新包装和口味的"Coke No Sugar"无糖饮料，新包装仍延续了以红色为主的风格，提供了罐装与玻璃瓶装两种选择，白色的”No Sugar”字样被印在瓶身偏上的一圈黑色带上，特别提醒消费者这是一款不含糖份的可乐。

多次尝试无糖产品  健怡、零度表现

可口可乐公司在历史上进行过多次无糖或低糖产品的尝试。1982年，可口可乐推出了Diet Coke，1995年，可口可乐又推出Coke Light，这两款产品在中国都被翻译成健怡可乐，都是主打“不含糖、零脂肪、零卡路里”。

健怡可乐推出不久，成为市场份额仅次于传统可口可乐的碳酸产品。但是市场调查反映，因为可乐的热量被降低，口味不像传统的可口可乐那么甜，再加上包装以清新唯美为主，可口可乐丢失了一部分男性用户。于是在2005年，可口可乐又推出了包装以黑色为主的Coke Zero，也是零度可乐，形成了“男零度，女健怡的“格局。

2013年，可口可乐公司又推出了Coke Life。它包装在绿色的罐子里，公司承诺它比标准的可乐更健康。Coke Life不含人工甜味剂，所含热量比传统红色包装的可乐低60%，比健怡可乐有更多天然成分，因此也被称作“自然糖”版本的可乐。但这些绿色噱头似乎不太能打动减肥人士。在可口可乐商标品牌中，Cola Life 的销量只占总销量不到 1% 的份额。今年4月份，可口可乐宣布， Cola Life 在 6月退出英国市场。

今年3月，可口可乐推出的减脂可乐Coca-Cola plus在日本正式发售。白色曲线瓶取代了可口可乐传统的红色，添加了“难消化性麦芽糊精”和水溶性膳食纤维，并成为通过日本消费者厅认证的保健食品，官方保证可以抑制脂肪吸收、稳定血糖。一瓶售价158日币（约10元人民币），口感和零度可乐相似。

碳酸饮料连年销售不佳  无糖或成增长点

在健康饮食被无限吹捧的当下，糖已经变成消费者眼中“甜蜜的负担”。2015 年，全球的人均碳酸饮料消费量已下跌至 30 年来的水平。这导致了可口可乐的全球销量正在慢慢下滑。可口可乐2016年全年销售额为418.63亿美元，比此前下降了5.49%，净利润65.27亿美元，较前一年下降11.25%。业绩的下滑主要由于新兴市场的不良表现，亚洲市场受到中国的个位数级的下滑的拖累，表现不佳。

在这种困境中，零度可乐的表现却十分亮眼，根据尼尔森的数据，从2016年3 月到2017年3月份这一年中，零度可乐的销量和销售额分别增加 81.2% 和 56.6%。因此可口可乐本次推出的强调「无糖」概念的产品应运而生，旨在让注重健康的消费者既能享受可乐味道，又不会影响身体健康。

之所以把直接把“无糖”的字样印到产品包装上，是因为可口可乐公司做了调查发现，由于产品名称的意义模糊，只有1/2的消费者知道Coke Zero（零度可乐）完全不含糖。

这一新款可口可乐已在英国、法国、比利时、荷兰和爱尔兰等欧洲推出，另外，可口可乐公司将在澳洲向至少200万公众提供免费的样品来对新产品进行推广。未来也会推广到全球更多，并慢慢取代 Coke Zero 成为无糖产品主打。新品选择在对食品糖分要求更严格的欧洲先上架，也很好理解。毕竟，明年开始，欧洲部分要按产品中的糖分对大公司征税了。

目前，可口可乐公司尚未表示这款新可口可乐何时登陆中国。

百事执行控糖计划 同期推出黑罐无糖可乐

不仅是可口可乐，碳酸饮料市场的下滑也促使着百事可乐售卖更多的低卡饮料和食物，减少对高糖、高盐产品的依赖。百事正想办法在保持饮料风味的前提下，推进它的减糖目标。与可口可乐相似，百事旗下也拥有清怡可乐与极度可乐两款无糖产品，分别在2000年与2009年推出。

2016年10月，百事宣布将执行史上最严格控糖计划，到2025年，百事旗下三分之二的12盎司装（约合354毫升）饮料的热量将控制在100卡路里以内。

2017年3月，百事可乐宣布在美国市场上推出两款新饮料——“IZZE Fusions”和“Lemon Lemon”。被百事称为“下一代饮料”的这两款产品通过改善配方，比传统可乐含有更少的热量。这也是百事健康化举措的一部分。

IZZE Fusions是苏打、果汁和气泡水的混合，而Lemon Lemon则是一款气泡柠檬水，两款产品热量分别在60和70卡路里每听。两款产品添加了提取自植物的、更加健康的甜味剂减少产品的含糖量。

6月13日，百事可乐官方微信发布消息，百事可乐黑罐新品上市，主打“劲爽口感，无糖配方”。

巧合的是，本次百事的无糖可乐在包装上也采用了全新的细长罐的包装，标注“无糖”的字样的位置也与可口可乐不谋而合。看来，可口可乐与百事在“无糖可乐”这个市场的争夺在所难免。目前，百事可乐黑罐已在上海等地上市，抢先一步占据市场，可口可乐无糖可乐登陆中国时会采取什么样的方式营销与之对抗，我们也将继续追踪报道。