统一推小浣熊果蔬汁儿童饮料

儿童饮料是饮料市场的表现日益突出，2015-2020年间儿童饮料市场的年均复合增长率将达到 7.5%，到2020年儿童饮料销售额预计将达到660.43亿元人民币。

在此背景之下，作为饮料行业的创领者之一，统一也终于出手，推出全新复合果蔬汁，拓展儿童饮料市场。

据悉，该新品以统一旗下品牌“小浣熊”为名，一款为“火眼大圣”，另一款为“旋风超人”，规格均为250ml/瓶，售价在5-6元。

“火眼大圣”取材于儿童接受度较高的“胡萝卜+橙”，同时添加维生素B6，以达到明目、缓解视力疲劳的功效。瓶身形象设计则结合胡萝卜的营养元素，从小孩子喜欢的形象出发，引入国民英雄——孙悟空，而孙悟空拥有火眼金睛的特点刚好与胡萝卜明目的功效不谋而合。

旋风超人”则采用了“菠萝+橙”，同时添加钙元素，以增强体质、促进骨骼增长。这款瓶身设计采用了时下大热的超人形象元素，以传达体格强壮的因素，也寓意着儿童可以像超人一样茁壮成长。

统一看好儿童饮料 推小浣熊果蔬汁着力解决营养痛点另外，值得一提的是，产品“摇开心”的创意喝法，既增加了消费者的参与感，又提升了产品与消费者之间的互动性，使产品对年轻消费群体更具吸引力，产品诉求更健康、时尚。

“小浣熊”复合果蔬汁定位明确，主要是针对4-12岁儿童推出的一款好喝(添加LV108乳酸菌)又好玩(超级大IP英雄形象)的果汁。

产品针对儿童在日常生活中，营养不均衡和营养不足的问题痛点，开发了不同风味的复合果蔬汁（果蔬汁浓度≥60%），并搭配不同强化营养元素，区隔于市场上既有的儿童普通果汁。

据统一相关负责人介绍，“小浣熊”复合果蔬汁的优势主要有三点：

首先，“小浣熊”不添加防腐剂/香精，让其真正成为放心常备的“液态”零食。另外，产品从原料源进行控管，以此实现让儿童饮用更安全，父母购买更放心。

其次，产品主打中高浓度的果蔬汁，由此使产品的“口感与口味”实现的纯正化。而本次创新性地推出了“胡萝卜+橙”、“菠萝+橙”两种口味，更是区隔与市场上现有果汁口味。

再有，胡萝卜橙+VB6、菠萝橙+钙等果汁营养素的添加，满足儿童成长之需。广西巴马特有的LV108乳酸菌添加，除了拥有专利菌种的特殊性，更突出了乳酸菌与果汁的跨界混搭，让产品风味更突出。

除了产品品质让家长放心，“小浣熊”复合果蔬汁在包装、渠道和内容物等方面也都体现了统一的创新能力。

包装方面，针对儿童需求，特别选用小容量瓶型PET250ml，投入新设备设计新模型。企业以“小浣熊”品牌为基础上，为新产品量身定制卡通形象，创造系列浣熊卡通形象。两款卡通形象分别诠释两款果汁不同功能特性，自带流量的大IP卡通形象，吸引儿童和家长购买。

同时，产品包装采用全包设计，避免阳光暴晒加快果蔬变质。同时，又在包装顶部开两个小浣熊小窗，方便消费者观察果蔬汁情况。消费者既可以直接旋转瓶盖打开饮用，也可以撕开标签再打开瓶盖饮用。

渠道方面，企业针对本款产品的特点，创新性地开辟了母婴系统、零食连锁、餐饮、喜铺等特殊渠道，以此助力经销商广泛铺货，大力推广产品。

内容物方面，企业初次涉及儿童中高浓度果汁领域，主打60%以上浓度果蔬汁。产品巧妙的用橙汁调味，掩盖胡萝卜的特有味道，解决了儿童排斥胡萝卜口味的顾虑；菠萝汁原料选用进口哥斯达黎加菠萝，香气更浓郁、品质更有保障。本款新品更是融入了果蔬汁与乳酸菌的跨界混搭概念，以此捕捉市场前沿趋势。

统一看好儿童饮料 推小浣熊果蔬汁着力解决营养痛点华东、华中等地区已试销，或成小茗同学后又一爆款据悉，该款“小浣熊”复合果蔬汁新品将采取电商和传统渠道同步试销，其中传统渠道将聚焦华东和华中等重点区域，以及学校、CA、便利、母婴、零食连锁等重点渠道，同时，再根据与新品的适配度选择上架销售。

目前，该系列新品已在华东、华中等部分地区试销。据上述企业负责人介绍，从客户的反馈来看，新品受到了市场的欢迎，纷纷表示口感好、通路利润高，客户销售信心十足，大有继“小茗同学”之后打造另一爆款之势。

而统一未来还会有什么动作来推广这款新品，请大家继续关注食品板的跟踪报道。