食品饮料包装5个流行趋势：诸多大品牌产品都在这么干！

“包装是无言的促销师”，这是我们在形容包装对产品重要性时常用的一句话。如今，随着消费者对产品品质要求不断提升，包装也正占据越来越重要的地位。那么，究竟什么样包装才算是成功？食品饮料界的包装又有哪些流行趋势？

成功的包装取决于三方面

对客户和设计的深刻洞察、清晰定义你的品牌、工具和表现力。

包装设计的五个流行趋势

在趋势方面，当下的5个设计趋势，分别是简约生动、人文滋养、自然之选，高端定制、新潮健康，尤其是前三个趋势，更加值得关注。

个趋势简约生动。的消费者面临着前所未有的压力，越来越匆忙。在利乐去年的调研里面，一个非常有趣的事情，中国在全球的里有一项，是53%的中国人愿意付钱，去获取一些能够帮他节约时间的东西，简单的说中国消费者愿意花钱买时间，在谈中国未来的一个商机是去帮消费者省时间。

在这种情况下，在设计包装时，要考虑到怎么样能够把我们的信息用最快速、简捷、鲜明的方法呈现给消费者。所以在这个趋势下，鲜明的颜色正在流行，比如说紫色、粉色、黄色、橙色，这些颜色可以跟黑色搭配，对比鲜明。

在颜色运用上方面，个方法是非常明亮的颜色做些几何色块，因为消费者要感觉到整个包装设计是很简捷的，几何形状的大色块是最简捷的方法。另外一个是要增加产品包装的颜色对比，是2-3种颜色进行对比，大色块堆积可以造成很多很有趣的效果。一点建议要充分利用材质的质感，虽然消费者要感觉简捷，但是背后的东西并不简捷，比如说制造金属光泽，或磨砂质感，以此来传达产品信息。

蒙牛嗨！milk，包装以黑白色块塑造出奶牛形象，且颜色对比鲜明，容易识别，蒙牛凭借这款包装获得了Pentawards金奖。

还有统一的PLAN N次方，以紫色、黄色和白色形成对比，配以简约的插画，饮料的中所含有的物质能让消费者一眼看到。

第二个趋势人文滋养。人文滋养的消费背景是现代社会却变复杂了，大家渴望返璞归真，去追寻最原始的人与人之间的情感。还有一方面因素是，消费者现在对产品的要求越来越高，消费者希望跟他打交道的不是一个冷冰冰的产品，更希望把产品和品牌看作一个人，希望你有你自己的性格，而且这种性格跟我是合拍的。

在这种情况下对包装设计的来说，有几点是可以关注的：情怀和匠心，诗和远方。比如运用传统乡土的色系，还可以突出纯真，坚持自己的情怀，不媚俗、不跟随潮，这个坚持到一定程度可以被演绎成现在中国的词，叫“匠心”。甚至产品设计可以更多加入手写体，或者多加一些手绘，增加手工感和情怀。

在这一点上，农夫山泉获得了Pentawards金奖的学生水是很好的体现。包装上是手绘插画，配上抒情的文字，将消费者带回了纯真年代。

第三个趋势自然之选。它的消费者趋势的背景相对来说是比较简单的，全球范围内消费者对于绿色环保、人和自然的互动越来越重视。在利乐的去年的调研中，中国消费者对于环保话题的关注程度全球，消费者也在慢慢用消费行为来表达他们的态度。

在设计元素的选择上，植物的元素是永远不会过时的，他们对消费者很有吸引力。材质上，包括石头、木头，牛皮纸或很粗糙的砂纸，都是非常棒的选择。

斩获IF包装奖的褚橙，直接将橙子暴露在消费者的视线内，配合巧妙的设计和色彩搭配，显得自然清新。

三国茶事选择了木头材质的包装，既提升了质感也贴近自然。三国茶事业获得了今年的IF设计奖。

第四个趋势高端定制。这个趋势比较好理解，在消费升级的背景下，消费者越来越不满足与普通的、大众的产品，他们希望自己得到的产品是与众不同的、的，从服装鞋子到食品饮料，这种趋势无处不在。这需要大家在设计包装时充分了解目标客户需求，有针对性的设计出他们想要东西。

由宗馥莉掌管的宏胜饮料推出的kellyone也在今年的IF上获得了包装设计奖，产品主要卖点是尝试饮料的私人订制，消费者可根据自己的喜好搭配果汁，并为产品命名，随后企业将会把定制果汁送货上门。

除了高端定制之外，还有一个趋势是新潮健康。新潮健康基于消费的趋势是消费者对于新鲜事物的追求，要体验各种东西，所以要让包装更加富有创意。同时我们的消费者也越来越在意产品的健康程度，这需要我们选择更天然健康材质和设计元素。