五粮液表示大品牌领航时代开启

在由中国商业联合会、中国企业联合会联合举办的首届中国品牌日座谈会上，经商务部推荐、认监委批准发布了“中国标准品牌评价认证榜单”，五粮液作为中国白酒领先品牌上榜，期间，国内知名企业家纷纷激情寄语。

同，中国酿酒大师、五粮液股份公司总经理陈林做客央视财经频道《对话》栏目，向外界传递白酒行业的心声：白酒所蕴含的文化是沟通世界的品牌语。

也是同，由新浪财经、新浪科技、微博主办的“网友心中中国知名品牌”评选结果揭晓，五粮液在本次活动中，以高票数位列总评榜第五位。

成卓越品牌，是长期坚守以品质为核心的五粮液综合实力的体现。

1915年，五粮液首次在巴拿马万国博览会上崭露头角，中国白酒的神奇魅力从此扬名四海。作为中国白酒的领军品牌，五粮液多次作为国宴用酒和国礼赠品传递民族友好与国际交往的家国情怀。品牌影响力、价值提升也助力企业实现更好更快的发展。

2016年，五粮液集团公司全面完成预定的销售收入、利润总额双目标任务，实现销售收入703.08亿元，同比增长7.75%，占全国1/10，超川酒1/3份额。五粮液股份实现营业总收入245.44亿元，同比增长13.32%；实现利润总额93.37亿元，同比增长 12.67%。

在2016年“中国品牌价值榜 100强”评选中，五粮液以875.69亿元蝉联榜单第三名，连续22年稳居中国白酒制造类，继续保持中国食品行业和“亚洲品牌500强”酒类行业领军地位。此外，还荣获第四届中国酒业营销金爵奖、第十届中国品牌节华谱奖、最受尊敬企业等殊荣。

五粮液股份公司总经理陈林在做客央视财经频道《对话》栏目时谈到，未来，五粮液将继续以“文化的传递”作为品牌的世界语，与世界对话，共舞于国际。作为行业的佼佼者，五粮液始终肩负弘扬光大这一民族产业的使命，不忘初心，坚持品质为先，积极发挥领军品牌企业的表率作用，凝聚各方力量，致力于将中国白酒打造成为中西文化交流的桥梁、沟通世界的纽带，将“五粮酿造”打造成为香飘全球的“中国名片”。

近年来，面对经济新常态，五粮液始终不忘初心，以行业领军者的姿态“坚持创新驱动、保持发展定力”，为行业集体转型升级树立了新榜样。在传承工匠精神、锐意创新进取中引领行业转型升级。

“从2006年在靖江市开设家五粮液旗舰店以来，公司伴随着五粮液快速发展，五粮液销售量从最初的600多件增长至今年的60000多件,增长了100倍。”运营商代表张秀云在五粮液2016年度“12.18”经销商大会上感慨到：“11年的忠诚、坚持，我们与五粮液人相濡以沫，留下了对五粮液根深蒂固和不可磨灭的烙印。” 道出了遍布全国的几千家忠诚于品质服务、忠实于品牌构建的 “铁杆”经销商们，与五粮液同舟共济、共同发展的由衷心声。

2016年，五粮液无论是核心品牌价值，还是系列品牌销量，都取得重大战果，优异表现备受业界瞩目，成为白酒行业一道靓丽的风景线。2016年五粮液突出的成绩，得益于发展思路、营销模式、产品供给的创新，更得益于五粮液品牌价值多年积淀后的释放。

业内人士认为，五粮液无论是品牌国际化的文化传递，还是品牌建设动态化的国际表述，以及顺应时代的多样化产品布局，这一系列品牌运营的“组合拳”，彰显出民族品牌的高深智慧和强大力量。

● 品牌文化助力“群星”出彩

文化成为五粮液品牌的核心载体。2016年里，五粮液积极响应“一带一路”倡议，开启“耀世之旅”全球文化巡展活动，相继在成都、上海、郑州、深圳、沈阳、西安、北京、悉尼举办文化巡展，向全球展示了“五粮酿造”和民族品牌的魅力，各界名人现场论酒，受到广泛关注和一致好评。五粮液香飘四海，成为名副其实的名片。

在高端合作领域，五粮液分别与杭州 G20 峰会、长安俱乐部、欧美同学会、中国青年评选等平台合作，通过文化活动与专场巡展，为品牌内涵深化搭桥铺路，为产品多元营销保驾护航，提升了品牌价值和市场销售，助推了公司经济效益的稳步增长。

2016 年，五粮液进一步梳理和优化品牌结构，品牌战略更加清晰，确定了以新品五粮液为核心，以交杯牌五粮液、五粮液1618、五粮液低度系列为战略品牌，以五个个性化品牌为补充的“1+3+5”的品牌组合；在系列酒层面，以“五粮制造、群星闪耀”定位“五粮系”产品，实现五粮液与五粮系产品的双驱战略。

在互联网、大数据、云计算等新一代信息技术的带动下，五粮液与成都科技大学在电子商务、大数据等领域开展深度合作，助力五粮液“互联网+”战略落地，实现渠道布局更加优化、市场反应速度更加快捷、市场服务能力更加高效。同时，通过自有电商平台打造，公司市场服务水平明显提升。

五粮液在行业中率先以市场为导向，优化运营商服务，加大对经销商政策支持，更加重视共同利益，大力推动抱团发展。深入推进内部管理改革、市场营销创新，积极推动混合所有制改革，积极构建自主电商平台，积极拥抱互联网。先后与多家知名电商企业建立战略合作关系，并针对线上渠道推出了专门产品，积极参与多元化物流体系建设、消费者大数据和新兴市场开发。

优化营销管理，为品牌营销注入新鲜活力。通过精细化、大数据和体验式营销的建设，优化和提升传统营销模式，做深做透终端市场，大举推出精细化营销战略，逐步构建厂商合力的平台运营制度。

渠道合作与终端品鉴会，提升了五粮液的消费氛围与品牌形象。2016年，五粮液与施华洛士奇、苏宁易购、唯品会、京东、携程旅游、烟草系统等达成战略合作，推动了渠道专属产品与个性产品的销售。举行的数百场大小品鉴会，拉近了与消费者的距离，营造了良好的消费氛围。

● 国际发展“走出去”步伐提速

近年来，五粮液借助“一带一路”和中国文化“走出去”倡议的契机，加速推进五粮液国际化进程。利用好每一次中西方文化交流融合机会，传播中国白酒及白酒文化。

2011年8月，五粮液巨幅广告登陆“世界十字路口”纽约时代广场；2013年11月，在英国国会举行五粮液品鉴会暨赠酒仪式；2015年6月，五粮液牵手英国爱乐乐团，在五年内成为其全球首席战略合作伙伴；2015年7月，在意大利米兰世博会上举办“世界名酒 全球共享”五粮液周系列活动，在澳大利亚悉尼举办五粮液新品发布及高端品鉴会；2016年9月、10月，“一带一路全球行”五粮液高端品鉴会分别在维也纳、德国法兰克福市、意大利米兰举行。五粮液品牌形象和中国白酒文化频繁亮相世界舞台，在海外市场掀起中国白酒热……目前，五粮液与美国、英国、日本等60多个和地区建立了购销关系，产品遍布世界五大洲。

多次率队“远征”“开疆辟土”国际市场的五粮液股份公司董事长刘中国，对文化与品牌输出有着深刻的理解：“中国白酒走出国门，应该巧妙地把中国酒文化与当前世界商品经济发展和社会文明进步紧密结合，把传统文化和现代生活紧密结合，努力开拓、保持和发扬的中国酒文化，让各国消费者了解中国文化、体验中国人的生活习俗，进而接受中国白酒，喜爱中国人的饮酒方式。”

“作为中国民族工业、民族品牌的代表，作为白酒行业的领军品牌，我们一直不遗余力地开展、参与不同层次、不同形式的民间外交和国际交流，担当着和平使者、友谊桥梁的角色，在让世界近邻、远朋感受华夏五千年文化和中国传统产业魅力的同时，不断促进异域文化、文明的交流、包容与理解。”刘中国认为，“作为南丝路起点地域的文化代表，五粮液积极参与、融入当前中国正在推进的‘一带一路’倡议，是我们应尽的责任与义务。”

● 提升品牌价值跨越千亿台阶

所谓行业标杆，不仅要有有容乃大、谦逊豁达的胸怀，更要有傲视天下、舍我其谁的胆识。记者看到五粮液集团在“十三五”规划中提出，集团公司2020年突破1000亿元规模，股份公司2020年要实现550亿元销售规模。2017年成为五粮液落实“十三五”规划，实现千亿目标，夯实基础、承上启下、寻求突破的关键之年。

怎样发挥品牌之力实现企业既定目标引领行业健康发展？内生动力与外部合力怎样来实现？五粮液在“12·18”大会、品牌运营商营销大会以及春季糖酒会上的表现，为“蓝图与理想”给出了诠释与注解。

3月20日，在近800名全国品牌运营商参加的2017年全国五粮液品牌运营商营销工作会议上，五粮液吹响了“强执行、求突破、共携手、赢未来”的集结号。

五粮液提出，2017年，将继续加强品牌塑造与价值提升，做好终端品鉴与拉动；坚决落实五粮液产品“优质投放，增量溢价，违规减量”的政策，以优化产品结构及销售渠道；确立“五粮制造、群星闪耀”的五粮系列品牌群；全面提升公司的渠道力、创新力、执行力，为品牌发展注入新动能。

2017年，也将是五粮液专卖店形象升级年，形成全新的五粮液专卖店业态：旗舰店、标准店、专柜三足鼎立。原有店面全面整修形象升级。今年一季度，五粮液专卖店已新开近百家，呈现全面复苏之势。