怡宝魔力再升级 补充氨基酸的运动饮料

　　当前的饮料市场高端水、儿童水都是热门，但是作为水企业领先品牌的怡宝却反其道而行，发力已显疲态的运动饮料市场，推出了全新概念的“魔力”氨基酸运动饮料新品！

　　据了解，“魔力”氨基酸运动饮料净含量为500ml，由京东全网首发，目前的促销价为15瓶/56.9元，约合4元/瓶；成分包括氨基酸粉、烟酰胺、维生素等，可以快速补充伴随汗液流失的氨基酸，迅速为年轻人提供体力补给；口味方面，有咸荔枝味和柠檬味两种供消费者选择。

　　值得一提的是，这次魔力的新品包装也十分前卫，蓝色的主体颜色，配以代表柠檬和荔枝的黄色和红色闪电图标，动感、活力的气息爆表，同时也凸显了“魔力”运动饮料的定位。

　　更值得玩味的，是怡宝魔力的“渊源”。

　　其实早在2010年华润怡宝曾推出过一款具有放松、调节功能的舒缓型饮料零帕，但未能规模推广，最终泯然众人；2015年怡宝以“魔力”为名推出了两款主打轻运动概念的果味饮料，虽然取得了一定的反响，但仍远低于预期。

　　2016年“魔力”再度升级回归，首次提出活性纤维素概念，采用最理想的方式科学地为机体补充日常所需营养素，并以此推出了“魔力”维他命营养素饮料。虽然怡宝加大了对“魔力”的投入，但由于卖点不够突出，再加上原本在渠道上没有太大的优势，因此，这款新品也未取得长足突破。

　　从2010年次推出运动饮料零帕，到现在“魔力”氨基酸运动饮料的升级归来，怡宝已经渐渐补上曾经华南市场之外的渠道劣势，在西部、东部和北部的渗透率已经分别达到36.9%、24.2%和19.2%，在全国范围内的网络日益完善。这一次，至少新魔力不会再在渠道方面吃亏，而怡宝在消费者心中大大拉升的品牌影响力或许可以加成不少。

　　那么，“魔力”氨基酸运动饮料，你看好吗？