百威英博斥资20亿美元重振品牌形象

随着精酿啤酒和鸡尾酒品牌的遍地开花百威英博承受了空前的竞争压力，而这位啤酒大亨近期也开始计划绝地反击，一出手便是20亿美元，到2020年为止，这项资金将主要用于品牌建设以及分销渠道的改善。

另外，此项投资也将助力低度酒精气泡水，甚至是无酒精饮品的品牌建设，比如前段时间和星巴克联合推出的茶饮品牌Teavana，以适应消费者多元化的口味喜好。

百威英博CEO Joao Castro Neves在对外声明中透露，今年开始的笔5亿美元资金将覆盖公司的三项核心品牌建设项目：提升全球啤酒品牌的影响力；打造精酿啤酒以及进口产品口碑；推动除常规啤酒以外的低酒精饮品及其他软饮品牌。

精酿啤酒作为近几年增长最为火爆的一个类别，百威英博到目前为止已经收购了九家经年啤酒品牌。但从去年开始，在精酿啤酒品牌纷纷涌入而导致产量过盛的情况下，美国精酿啤酒在2016年首次出现个位数6%增长，而放在前三年增长率分别为13%、18%和18%。百威认为增长放缓的主要原因在于，“摆精酿啤酒的货架那么多，而且大量的选择会让一些消费者被其他所吸引。”在这样的市场环境下，百威中止了前不久对于另外一家位于南卡罗来纳州的Wicked Weed精酿啤酒品牌的收购，以集中精力培植现有的精酿品牌。这其中包括在加州的Elysian精酿酒厂投资1500百万来推动Space Dust啤酒产品的生产与品牌建设。

对于百威英博来说，在啤酒总体市场销量（尤其是核心品牌产品）下滑的背景下，扩大产品品类尤为重要。根据美国酿酒协会的数据显示，截至2016年美国酒精饮品市场中，啤酒类市场占有率已经连续7年低于烈性酒品类，降幅达47%，而烈性酒增长率从35%增至36%。

基于酒类市场的变化，百威英博开始将注意力转到拓展除啤酒之外品类的市场。这位酿酒大佬先是收购了酒精气泡水品牌SpikedSeltzer，之后又与星巴克联手推出瓶装茶饮Teavana。除此之外，百威英博还在年初与美国的胶囊咖啡机品牌绿山咖啡（Keurig Green Moutain）成立合资公司，共同开发家用制酒设备，投资巨头JAB也投资了这家公司。