HonestSport产品升级 挖掘有机运动饮料市场潜力

　　饮料品牌Honest Tea成立于1998年，是美国最畅销的有机瓶装茶制造商。自2011年被可口可乐收购以来一直保持持续增长，引入了其他不同的有机饮料如Honest Kids果汁饮料、Honest Fizz零卡苏打水等。

　　2016年6月，作为领先的有机饮料品牌，针对运动员以及普通消费者日益增长的寻求有机、更好的运动饮料的需求，发售Honest Sport有机运动饮料系列，成功地进行了产品线延伸。在百事的佳得乐和可口可乐的Powerade占主导地位的运动饮料市场提供了额外的有机产品选择。此后，为了迎合消费者需求的转变，占据运动饮料市场 70%份额的佳得乐也宣布推出有机版 G Organic。可见，致力于推广更健康的形象，已经成为了这些大公司们新的战略。

　　为了响应全美兴起的健康食品运动，近期，Honest Sport也对产品进行配方和包装改良，根据美国运动药物学院运动饮料指南，新配方采用公平贸易认证的蔗糖、有机果汁、海盐、钾和水混合制成，为消费者运动后提供电解质和碳水化合物的平衡。一共有柠檬、橙和浆果三款风味，每16.9盎司瓶只含有100卡路里热量，整体口感甜美轻盈。

　　此外，新包装反映出运动饮料的三个关键作用：恢复、补充和水化。改良后的Honest Sport更好地传达了有机饮料的优质定位与清洁外观，公司认为有机运动饮料类别具有与有机茶相同的潜力。