锐澳鸡尾酒再推“本榨”高浓度果汁

锐澳鸡尾酒是前几年比较火的一种饮料，但是从去年以来，锐澳鸡尾酒频推新品，继2016年发布了“5度本味系列”以及“8度强爽系列”新品后，近日，锐澳鸡尾酒再推新品“本榨”高浓度果汁系列。

锐澳鸡尾酒“本榨”新品系列有红西柚味、菠萝味、芒果味三种口味，本榨系列的主打特色是，果汁含量高达20%~40%，内含果肉沉淀，酒精含量分别为5.5%vol、4%vol、4.1%vol，目前在锐澳鸡尾酒天猫旗舰店进行新品促销，活动价格为59元/6罐（原价120元/6罐）。这款新品在传播上，非常重视冰镇饮用口感更佳，看来在已经到来的饮料销售旺季，本榨新品也欲分得一杯羹。推新品成为锐澳鸡尾酒提振销售信心的一个重要举措。

日前，锐澳母公司百润股份披露了2017年季度业报告，同比实现了扭亏为盈。报告期内，公司实现营业收入2.74亿元，同比增长26.77%；归属于上市公司股东的净利润0.21亿元，同比增长132.28%。公司预计，2017年1-6月净利润为0.2-0.8亿元。

2017年季度，百润股份净利润实现扭亏为盈，主要是由于公司前期消化经销商库存、优化渠道效果良好，管理费用和销售费用较上年同期更趋合理，经营利润相应增加。结合预调鸡尾酒在国内广阔的市场空间，以及锐澳不断巩固和发展的品牌龙头地位，预计百润预调鸡尾酒业务将较上年持续回升。

在曾经遭受业绩下滑后的一片唱衰声中，百润股份在2016年底发布公告称，向全资子公司上海巴克斯酒业有限公司增资4.5亿元，在巴克斯酒业增资完毕后将再向巴克斯酒业（成都）有限公司及巴克斯酒业（佛山）有限公司分别增资3.5亿元和1亿元。4.5亿拟用于在四川和广东投资建设预调鸡尾酒生产基地，增加预调鸡尾酒产能，优化生产基地区域布局。达产后，四川生产基地及广东生产基地预计将分别形成年产2000万箱生产能力。

另外，从2016年下半年开始，锐澳以沟通与调整库存结构为主，先行承担市场压力，展示对经销商支持姿态的同时提升经销商通路信心。顺应市场变化进行的调整最直接的回馈是2017年春节期间终端销量井喷。

取得开门红的锐澳乃至整个鸡尾酒行业能否重返销售高峰值得期待。2016年5月完成铺货的锐澳新品（5 度本味和8 度强爽系列）至2016年10月中旬已经达到营销占比的20%，并且表现出较高的复购率，适饮人群范围较广，有发展潜力。另外，2016年的成立的餐饮事业部使锐澳开拓餐饮渠道的效率有所提高，餐饮渠道占酒类消费的40%，目前这个重要渠道的增量空间还很大，锐澳或能抢得一席之地。

2017年，锐澳鸡尾酒再度推出新品“本榨”系列主打高果汁含量，进一步丰富了锐澳鸡尾酒的产品线，再次打入了一针强心剂，锐澳鸡尾酒能否重现往日辉煌，我们还将持续关注。