百年可口可乐今夏将推蜜语瓶

1、可口可乐的百年品牌积淀，67年身价大涨581倍；

2、可口可乐的配方全球只有三个人知道，被锁在总部博物馆的保险柜；

3、“死磕”瓶子营销，可口可乐2017年重磅推出“蜜语瓶”新系列。

可口可乐成立于1886年5月8日，总部设在美国佐治亚州的亚特兰大，是全球的饮料公司，在200个销售160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡等。

67年身价大涨581倍，可口可乐成为世界性“语言”

在刚刚过去的闲鱼520“不可思议”主题拍卖会中，一瓶1950年产于美国的原封未拆的可口可乐，从1元起拍，经18人竞买，138次出价，最终以2005元人民币的高价成交。

这瓶1950年售价5美分的可口可乐，在67年间身价大涨581倍，跑赢了各种理财产品，各国股市和等等其他。

同样增值巨大的可口可乐藏品在这次拍卖会上还有很多，其中最惊艳的当属1.5404万元成交的一张“1897年的可口可乐运货单”，和1.4753万元的“老上海的可口可乐瓶盖”…

作为一个百年品牌，可口可乐已经不再是一瓶饮料，而更是融入了人们的生活，成为一种世界性“语言”。

配方全球仅三个人知道，如今成参观项目！

在位于美国亚特兰大的可口可乐全球总部，有一个神秘的地方，这里保存着可口可乐的配方。这是可口可乐最原始的配方，如今的可口可乐口味跟100年前没有太大区别。

之前，这份神秘配方被保存在一家名为桑托斯的银行保险柜中长达86年之久，直到2011年才被移放到现在这间房间的保险柜里。

可口可乐的配方是世界性的秘密，全世界只有三个人知道这个配方，而且三个人都只是知道一部分，以至于外界一直努力想方设法弄懂它。

保险柜放在房间三米高的地方，现在持有配方的只有三个人，只有三个人同时按下指纹并使用各自控制的钥匙才能开锁。另外，三个持有者从不乘坐同一架飞机，以免得知对方身份。

这个保存有神秘配方的保险箱，成为可口可乐博物馆的参观项目。每天都有来自全世界的游客在这里排队等候，进入这个充满神秘气氛的小屋。

首家主题快闪店开业，2017年夏天推出“蜜语瓶”！

过去的131年，可口可乐的发展也与时代的进程交相辉映，不断得进行品牌活化，堪称营销界的一名“老司机”，而近几年来更是将瓶子营销玩到了。

2013年夏季可口可乐推出的昵称瓶帮助当季可口可乐独享装（300ml、500ml、600mlPET包装）的销量较上年同期增长20%，超出10%的预期销量增长目标，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖（EFFIE AWARDS，大中华区）颁奖中摘得全场大奖，此奖授予昵称瓶战役可谓众望所归。

此后，可口可乐便一直延续了瓶子营销的策略，从2013年的昵称瓶，到2014年的歌词瓶，到2015年的台词瓶，到2016年的金牌点赞瓶，可口可乐在瓶子上做文章根本停不下来！在近日，小编得知可口可乐新一季瓶子营销来了，2017年可口可乐正式推出蜜语瓶，下图为小编亲自购买的实物照片：

据了解，可口可乐此次推出共37款密语瓶，包括“星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众、讲道理”等词语，主导“让夏天更有聊”。

其实，可口可乐蜜语瓶已经开始在线下进行推广，5月27日，可口可乐鹿晗主题快闪店在上海7-11限时开业，现场揭秘了蜜语瓶新品，并与消费者开展了多种形式的互动，传递“蜜语”的主题理念。

备注：快闪店已成为许多商家品牌惯用的营销技巧，快闪店通常只营业或几天，通过制造噱头引起社会上的广泛关注，主要是为了刺激消费者的神经而非售卖产品。