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箭牌在全球180个畅销，其中至少有6亿中国消费者使用或曾使用过箭牌系列产品。一块小小的糖果，竟有争霸世界的力量！
据《福布斯》杂志2014年推出的美族财富排行榜显示，玛氏家族以600亿美元资产排名第三。虽然“玛氏”是个神秘的家族，但提到益达、绿箭、德芙、士力架，相信大家都不会感觉陌生。
“是你的益达”、“让口气更清新”、“真的这么丝滑”等等充斥着俊男靓女和创意十足的广告内容，让玛氏家族及其旗下的糖果食品全产业链，瞬间俘获了千亿级消费市场。其中仅箭牌这一家子公司，拥有“绿箭、白箭、黄箭、真知棒、彩虹糖、瑞士软糖”等诸多品牌。有数据显示，箭牌产品畅销全球180个，全球销售额超过40亿美元，其中至少有6亿中国消费者使用或曾使用过箭牌系列产品。一块小小的糖果，竟有争霸世界的力量！究其原因，笔者认为：箭牌的成功，很大程度上是运用知识产权的成功。
中国产品的名字，特别接地气，比如“老干妈”、“徐福记”、“金丝猴”、“大白兔”，名字虽然朗朗上口，但在品牌战略的运用上，还是与全球化企业有相当大的差距。要知道，成功塑造一个品牌，可不止一个名字那么简单。
在品牌发展层面，箭牌走的是多品牌发展的道路。在中国十大糖果品牌中，箭牌一家最起码能占三席的位置，并且益达和绿箭双双都是“”，除此之外，还有“朗怡”木糖醇无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡糖和“真知棒”棒棒糖等。这种多品牌战略是对糖果市场进行细分后的结果。其中，每一个成功品牌的背后都是多类别、全方位商标保护。
