专利是抢占食品饮料市场的有力武器

国内对专利越来越重视，以箭牌为例，该公司旗下的全系列产品，不仅是品牌形象及定位的区别，重点还是在于口味。实际上是箭牌公司从未间断过对口香糖的研发投入，这种研发的持续性使箭牌拥有极强的技术储备。

试想，无糖和劲爽的感觉从何而来？对客户来说，只是一种吃口香糖的感受，但对厂商来说，则是对香型、浓度、留香、味道的深度研发和多重专利布局。

在我国，专利分为发明专利、实用新型专利和外观设计专利。自1989年以来，箭牌公司申请口香糖发明专利共计200余项，占全部专利数量的97.5%，从申请数量来看，箭牌对发明专利的重视程度远远高于外观和实用新型。口香糖在口味方面的质量要求，主要是香型好、浓度足够、留香时间长，而箭牌仅在口味改善方面的专利申请超过40项，这些才是箭牌能够获得市场和消费者肯定的关键性因素。

除了发明专利，产品的外包装也可以申请外观设计专利，外观设计的保护也非常关键，前段时间的伊利QQ星与蒙牛未来星之争和外观包装相关。早申请一步，早投入市场，相当于打造了无形的竞争壁垒。对手不能轻易涉足该领域，否则面临的则是侵权的诉讼和巨额专利费的赔偿。这也是中国口香糖品牌，一直没能快速占领市场的主要原因。

通过对箭牌公司口香糖专利的申请情况不难看出，没有研发则没有品质，没有专利则没有市场。想要攻占市场，在加强对品质研发的同时，应当不遗余力的保护核心技术成果，利用专利、技术秘密等各类手段，塑造竞争优势。

综上，笔者建议糖类企业可以从以下三个方向发展：一是，打造多品牌战略，将公司名称、产品名称、创始人名称等各类能代表品牌特色的文字和图形，进行全类别商标保护；二是，坚持品质研发、及时响应客户需求。如时下越来越流行的健康、环保的饮食理念背后，应当用何种技术、工艺来实现，并申请哪种类型的专利进行创新成果保护。三是，坚持长远发展的战略眼光，品牌和产品是否走向国际，是否要延伸到其他产业，是否给对手施加更多无形的压力，这些都需要在知识产权层面进行全面的布局和考虑。