哈根达斯计划更换包装 更加“平民化”

　　哈根达斯从生产以来，一直被定义为高端的冰淇淋产品。近日，通用磨坊将对哈根达斯进行改变。

　　通用磨坊将从改变哈根达斯的包装开始，减少使用显得高贵的金色与黑色搭配，保留了品牌专属的深红色，并且采用更多的现代设计常用的线条极简元素。

　　从1990年代上市以来，哈根达斯都在不留余力地把自己塑造成为一个高端的冰淇淋品牌。无论是产品包装还是陈列方式，这个“品”策略一直延续到了现在，并且最终得到市场认可。

　　但哈根达斯品牌所有者通用磨坊公司，最近则计划一改这个略微浮夸的策略，“逐渐远离过于追求欲望的形象。”这家公司美国及北欧的市场总监Arjoon Bose这么说。但是并没有说明这个突如其来的计划，是基于什么样的原因。一种理解是，人们对于产品的渴望正在逐渐削弱，而且大家也对哈根达斯一味强调高端的策略习以为常。

　　通用磨坊将从改变哈根达斯的包装开始，减少使用显得高贵的金色与黑色搭配，保留了品牌专属的深红色，并且采用更多的现代设计常用的线条极简元素。与此同时，还将在6月推出一系列电视广告及体验营销的项目。但这家公司同样没有公布具体计划，只公布了主题会围绕“每成精彩”（everyday made extraordinary）展开。而在今年1月，哈根达斯曾经通过VR技术做了一个关于蜜蜂的公益营销。

　　“我们正在尝试从金字塔顶端走下来，”Arjoon Bose说，“品品牌如今的定义发生了改拜年，它是真实可接触，而且具有审美体验的。”稍微理解一下他的话，大概是现在太装反而不容易被大家接受。