伊利安慕希瞄准即饮市场 再掀品类革命

伊利饮品是市面上比较有名，而且非常受欢迎的饮品之一。伊利在液态奶事业部2017年客户大会上表示，企业立足已有成绩，将不断挖掘需求，用口味创新不断开拓常温酸奶市场，2017年，安慕希将有更多“惊喜”出现。

果然，这个惊喜，我们没有等太久....

5月13日，安慕希高端畅饮型新品在位于江苏南京苏果便利系统与四川成都红旗便利系统两地的“安慕希浓醇美食专列”路演活动中震撼首发。

售价7.8元，三大优势打造壁垒性差异

伊利旗下安慕希希腊风味酸奶借《奔跑吧兄弟》这个超级综艺大IP一举成名。此次推出的安慕希高端畅饮新品，产品在包装、市场操作上均有不同。

在口感方面，安慕希高端畅饮型新品传承安慕希希腊酸奶风味，浓郁营养，多重均质工艺铸，独特丝滑口感。

在包装方面，安慕希高端畅饮型新品传承希腊定位的蓝白色彩简约大气，罗马柱瓶型造型尽显独特、高端。尤其在终端货架陈列时，具有极强的“吸睛”效果。值得注意的是，因为全球首创便携瓶装，安慕希畅饮型新品拥有了壁垒性差异化优势。

在市场操作方面，产品主打“单体战术”，即单瓶售卖，定价7.8元/瓶。产品对消费者的曝光更加直接与频繁，开拓全新渠道的同时，也迎合了年轻族群的消费习惯——18～25岁的一二线都市白领及学生。“随时随地美味畅享”的特性，拓展了产品饮用场景的多样性，丰富了饮用时机，令热爱时尚、追逐潮流的年轻群体愿意为其买单。

七城联动，快速布局全国市场

早在四月份，在一些优势区域市场安慕希已经提前着手进行了新品渠道布局。

据悉，在“安慕希浓醇美食专列”路演活动火热举行的同时，北京快客渠道也已经完成安慕希高端畅饮型新品的全面进店。此外，上海罗森、上海全家、武汉中百、青岛友客与广州7-11也将全面完成上架，实现2万家门店的同步上架的“七城联动”盛况，铺货速度之快让人叹为观止。

业内人士认为，安慕希在礼品市场优势明显，颜值与口感兼具的高端瓶装新品出现，对于掘金即饮市场无疑提供了一把利器，市场前景被广泛看好。

瞄准即饮市场，安慕希再掀品类革命

2016年，在国内乳制品行业进入下行期时，酸奶品类的市场表现依然强劲——多家乳企财报数据显示，酸奶品类不论是收入增长还是毛利率都明显优于其他品类。而从去年下半年开始，高端酸奶产品明显增多，越来越多的消费者选择酸奶时会基于健康、美味等因素。业内专家认为，目前是酸奶品类抢占高端市场的时机。

从全球范围来看，“瓶装即饮型酸奶”已经成为世界酸奶发展的新风潮，相关产品占据了国际一线乳品品牌新品的半数以上，增速更是相当迅猛。在这样的行业大环境下，安慕希地洞察到常温酸奶品类的发展趋势，率先攻克技术难关，推出世界上支瓶装常温即饮型酸奶——安慕希高端畅饮型新品。。

作为全球瓶装常温饮用型酸奶，安慕希高端畅饮型新品旗帜鲜明地瞄准了广阔的即饮市场，将会再次掀起品类革命。

链接：五弹连发，伊利新品驱动增长

安慕希高端畅饮型新品是伊利在2017年放出的第五弹新品，这几款创新产品或将成为驱动伊利业务持续增长的源动力。

1、味可滋咖啡牛奶

4月16日，伊利味可滋在香蕉牛奶、木瓜牛奶、巧克力牛奶、哈密瓜牛奶四种口味的基础上，再次推出咖啡牛奶口味新品。

2、帕瑞缇芝士酪乳

2017年1月，伊利推出了一款帕瑞缇欧式酸奶，名为“帕瑞缇芝士酪乳”，共有原味和巧克力味两种口味，为110g/杯规格。在淘宝上的参考价为138元/15杯，折合为9.2元/杯。

伊利安慕希酸奶推新瞄准即饮市场 定价7.8元再掀品类革命

3、“褐色炭烧”风味发酵乳

新品“褐色炭烧”风味发酵乳是一款富有俄罗斯异域风情的焦香酸奶，共有两种规格，其中200g售价5.9元，1050g售价23元。

伊利安慕希酸奶推新瞄准即饮市场 定价7.8元再掀品类革命

4、安慕希升级版，颗粒型常温酸奶

4月初，安慕希希腊酸奶新品发布会在上海召开，会上推出了一款安慕希升级版高端产品。改产品定位为“全球颗粒型常温酸奶”，是伊利在2017年度推出的战略单品。