可口可乐营销花样丰富 打造AR科技

百事可乐今年用一支怀旧视频广告打响了夏季营销，这支新广告片拍得与百事可乐以往的“群星云集”的路线不同，在这支名为《的现在》、长达5分钟的微电影里，出现的都是普通人，百事可乐作为重要的道具贯穿始终。百事可乐回忆了它进入中国的36年，广告中充满1980、1990年代时代记忆的代表潮流元素，比如工厂、录音机、胡同、迪斯科、老肯德基餐厅、电影院、溜冰场等等，不管是70后还是90后都能在其中找到自己的回忆。

百事对“怀旧营销”玩法越来越多，“把乐带回家”从2011年开始是百事可乐的新年营销主题。以2016年的猴王系列为例，微电影主打猴戏传承，新媒体主打“乐猴王纪念罐”销售。百事的这波新年营销确实给“乐猴王纪念罐”带来了曝光量，“乐猴王纪念罐+猴王微电影”，带来了很多话题与销量。

而在今年春节，“把乐带回家”的故事又聚焦了当年风靡一时的情景喜剧《家有儿女》，广告风格完全复制之前的情景喜剧的模式与人物性格，圆了剧迷心中一个梦想。

与百事不同，走在广告营销界前沿的可口可乐公司每次总能玩出新花样，AR技术潮流如此火热，可口可乐自然也不会错过这波新技术的营销。

可口可乐现已与全球的流媒体音乐平台Spotify合作，利用AR技术设计一款能播放音乐的可乐，为这个夏天的可乐加点料。特殊瓶身或罐头的印刷交由的AR推广营销公司Blippar负责，用户可从iTunes或Google商店下载应用程序，当对准印有促销标签的可口可乐或雪碧的瓶身时，应用程序可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。

一旦解锁应用，用户可以保存该播放列表。同时，用户还可以通过扭转瓶身调整音乐播放顺序，对应歌曲的封面也会借由手机端的应用程序显示在瓶身周围，宛如一个可口可乐版的音乐播放器。

此次AR营销方案将作为回归加拿大市场营销活动的一部分，预计2017年在加拿大生产约三千万瓶附带AR音乐广告的可乐。

在国内，可口可乐也已多次参与新技术的应用。例如可口可乐与天猫合作上线的一款"拨弄瓶盖寻宝"的AR互动小游戏，成功打造了"AR广告+电商"的营销模式。2017年春节“AR实景红包”更是AR营销的经典案例，作为支付宝的合作企业，可口可乐今年新春新形象——一对福娃成为了AR红包的吉祥物，只要扫描指定图案，福娃会出现在你的手机上嬉闹，还可以获得支付宝送出的福卡红包，同时还伴随着一系列线上线下活动。