娃哈哈将要收购美国乳品巨头

　　据媒体报道，杭州娃哈哈集团董事长宗庆后正在着眼收购外国大公司，宗庆后回应，公司正在与美国乳制品企业Dean Foods（迪恩食品）商洽，但没有透露细节。

   这个消息正坐实了去年10月份被传得沸沸扬扬的娃哈哈将并购海外食企的绯闻消息。彼时，哇哈哈方面对此表示并不知情。当时有评论称：正在遭遇业绩下滑的娃哈哈集团急需新的盈利刺激点，积极寻找外力有情可原。不过，除了程序上的多重关卡外，娃哈哈能否与迪恩产生“化学反应”才是这起并购成功与否的关键。

　　迪恩食品（Dean Foods）

　　迪恩食品目前在国内并不被熟知。资料显示，迪恩食品在美国拥有超过50个地方和区域品牌，目前为美国的的液体奶生产及供应商，以分销液态奶、冰淇林、果汁、茶、饮用水等为主业，其中液态奶占比。

　　数据显示，2016年Dean Foods的净销售额为77亿美元（约合人民币530亿元），其中液体奶占比达69%。而2012年~2015年的净销售额分别为93亿美元、90亿美元、95亿美元以及81亿美元，2016年已经是近五年经营状况的值。

　　按照荷兰合作银行发布的2016年度“全球乳业20强”榜单，迪恩食品2015年的乳制品收入排名第10位，低于排在第8名的伊利，与排名第11的蒙牛乳业差距也不大。

　　娃哈哈发展遭遇困难时期

　　作为国内传统快消巨头，娃哈哈正在经历痛苦转型期。2012年，娃哈哈的营业收入为636亿元，同比下滑了5%，这是娃哈哈首度遭遇业绩下滑，在2013年短暂的上涨之后，2014年，娃哈哈的营业收入为728亿元，比2013年下降了7%，2015年降至677亿元，2016年继续降至575亿元。

　　除了营收数据的下滑，娃哈哈还面临着目前舆论施加的压力，在网上搜索娃哈哈，类似“娃哈哈帝国走向陨落”的消息比比皆是，转型的问题已经是迫在眉睫。5月6日，宗庆后在2017年中国企业家年会上回应此事：“品牌变老了，想办法焕发青春。具体方法是提高产品档次，不断开发新品与大单品。”

　　近年来，娃哈哈在乳制品类的表现不尽人意。甚至于在2014~2016三年间，娃哈哈明星产品营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。收购迪恩食品，应该是娃哈哈考虑到乳品市场的增长空间做出的决定。有分析称，未来五年全球乳业市场的40%以上增长将来源于中国，需求的增长与营收的锐减的巨大反差，迫使娃哈哈在乳制品的方向加大发展力度。

　　不仅是乳制品，娃哈哈可能还看上了迪恩食品的瓶装水业务。尼尔森数据显示，娃哈哈在瓶装水市场也不太景气。数据显示，2017年3月，百岁山市场份额为9.2%，娃哈哈、冰露紧随其后，市场份额分别为8.6%、6.6%。而这已经不是娃哈哈首次排名下跌，尼尔森此前报告指，2016年11月，百岁山曾以8.4%的市场份额首次超越娃哈哈的8.1%。

　　2015年为了提升产品形象，娃哈哈推出了“晶钻水”，价格与农夫山泉、怡宝等持平，但市场反应一般。瓶装水作为在饮料市场趋势不振的情况下，逆势上涨的品类，各大品牌都虎视眈眈，娃哈哈作为饮用水六巨头之一，增加甚至保持市场份额的压力非常大。在消费升级的大背景下，高端水的优势愈发凸显。有分析称，娃哈哈想要通过并购海外企业，改变产品“老土”的形象，进而推出高端水也是很有可能的事。

　　巧合的是，在娃哈哈与Dean Foods洽谈收购之时，Dean Foods同时正在与国内乳企巨头伊利竞购达能旗下的酸奶品牌Stonyfield。目前Dean Foods并未对外透露详细信息，但是伊利已经给出了8.5亿美元（约合58亿人民币）的报价。两家国内的巨头，在海外收购的过程中，间接的产生了联系。

　　目前收购事件还未成为定局，但可以确定的是，如果娃哈哈成功收购Dean Foods，对于伊利、蒙牛等国内乳企来讲，是一个不容忽视的压力。