良品铺子与浙江卫视深度合作 牵手欢乐颂2火热来袭

　　日前，随着翘首以待的《欢乐颂2》上映步入，首播电视台浙江卫视在黄金时段的预播广告的亮相，标志着休闲零食良品铺子和浙江卫视的合作正式升级。《欢乐颂2》是刷屏热剧《欢乐颂》的续集，由“处女座团队”正午阳光倾力打造，在剧情等方面全面升级。广告零食植入同样升级为良品铺子。这是良品铺子和浙江卫视继2015年双十一期间合作之后再次携手。双方表示，将在广告、线下互动、影视植入多方位进行合作。

　　此次合作，是良品铺子广告植入《欢乐颂2》之后，和浙江卫视的深度携手。良品铺子将成为浙江卫视首播《欢乐颂2》的金牌赞助商，将在栏目内外，线下活动等方面进行合作，并和观众、演员等进行各种形式的互动。包括首映式，演员见面会等等。良品铺子还将在活动现场，给观众送上精美好吃的零食。

　　浙江卫视有关负责人表示：浙江卫视、《欢乐颂2》和良品铺子的携手，是典型的合作共赢。都市女性励志电视剧《欢乐颂2》剧中人物具有各种“都市病”，无论是安迪的“冰山控”还是小包总的“自恋狂”，或者如樊胜美的“现实女”一样，以及剧中其他角色所具有的各种都市病，都或多或少是现代人的缩影。这正好契合浙江卫视主打的“心动治愈季”概念，以人文关怀，旨在观众追剧过程中可以实现“心动治愈”。而通过良品铺子这样的高品质零食来缓解压力，真诚沟通，也是一个可行治愈之道。

　　“升级和治愈让我们走到了一起。”良品铺子品牌中心有关负责人说。浙江卫视第二季主打“心动治愈季”的概念，中国蓝剧场通过《欢乐颂2》希望给现代都市人更多的人文关怀和治愈。而良品铺子在消费升级的大潮中，也始终不断创新，通过全渠道战略，产品创新等，带给消费者的体验。而此次植入《欢乐颂2》的“一代佳仁”、“泰国芒果干”、“脆冬枣”、“土耳其杏干”等产品，都在产品、口味等方面全面升级。

　　相对《欢乐颂》，《欢乐颂2》不仅全体演员集体回归，故事内容和剧情矛盾冲突再次升级，观众们不仅仅是简单的观剧休闲，看到的也不只是男女主角间的谈情说爱，更是给观众们一些情感共鸣和经验技能，体验剧中人物内心的疼痛和社会现实的残酷。而以人物和故事情节为由头，浙江卫视和良品铺子可以和《欢乐颂2》，和消费者多维度互动。

　　在《欢乐颂2》中，不仅有15集以上会出现良品铺子的零食，而且五美平时聊天八卦的零食都是食良品铺子。在网络上，良品铺子也会策动相关的互动话题。和浙江卫视，也会开展多个形式和消费者互动，包括开幕式、影迷会提供线下零食赞助等等。

　　携手《欢乐颂2》和浙江卫视，良品铺子此举堪称深思熟虑。此前，良品铺子已经签订了全新的“首席粉丝官”——邱莹莹的扮演者杨紫，并且在天猫活动，以及打年货活动中有深度的合作。5月 11日《欢乐颂2》首播后，杨紫还将在网上大方直播，边吃零食边与网友分享“平时不能说的秘密”。 而除了电视和网络的娱乐营销之外，良品铺子还将把江城门店“华丽变身”为“欢乐颂主题”，让消费者逛店有角色扮演的体验。