玩转营销 康师傅茉莉巧打情话牌

　　伴随着杨洋和赵丽颖出演的康师傅茉莉TVC上线，康师傅茉莉为消费者精心炮制的“情话”又开始了新一轮“组合攻势”。满屏的绵绵情话迅速抢占了各大话题榜。继玩转2.14情人节、3.14白色情人节之后，康师傅茉莉又一次强势打造杨洋和赵丽颖的最强CP组合，紧抓网友的眼球。

　　以往品牌最怕的是“众口难调”，而康师傅茉莉蜜的“情话套路”却能“一招鲜吃遍天”！

　　早在2016年5月份,康师傅推出了“茉莉表白瓶”，在包装上大方表白。以“遇见浪漫”为年度计划，传达独有的浪漫诉求，结合饮用场景，打造线上线下表白平台，今年2月，伴随着人气“小花”赵丽颖成为康师傅茉莉的代言人，与杨洋一起组成了2017年度浪漫CP，TVC一经亮相，便引来一阵热议。

　　杨洋和赵丽颖在TVC中饰演一对情侣，一举一动都充满纯真烂漫。粉丝纷纷用广告中的经典对白——"你是我的"——表白自己的爱豆。

　　去年“我喜欢你”的康师傅茉莉的表白瓶一上市，刷了一大波的流量，而今年表白瓶更是升级到了2.0版本，不仅代言人杨洋和赵丽颖直接上瓶撒狗粮，粉丝更能定制情话的内容，得到专属于自己的告白瓶，这种“情话营销“让迷弟迷妹们不知不觉中开启了买买买模式。

　　从设定固有的情话表白词，到让粉丝们定制属于自己的告白情话。与去年相比，定制、期盼、得到，这个过程让消费者增加了更多的“仪式感”，为情话营销增加了“浸入感”，而这种“”的感觉，也让消费者更想把自己心中的表白，分享给其他人。

　　康师傅茉莉不仅在情话营销上煞费苦心，在打造代言人CP形象上，更是花样百出，让CP形象与产品的关联性有迹可循，包括同步包装升级、制作互动H5、微电影拍摄，这一整套“组合拳”为“情话套路”做足了文章。其中尤为一提的是，用户可以通过H5上传自己的照片，来跟对象、朋友、家人等说出自己的心里话，定制告白瓶。这种新的告白体验，让大家耳目一新。

　　除此之外，康师傅茉莉更是邀请多位KOL互相“告白”，狂撒狗粮，让浪漫从线下蔓延到线上。

　　不论你正在恋爱，还是憧憬恋爱，都可以感受一下“情话互动”包裹的浓浓蜜意。两位代言人联袂出演的微电影还将在“520告白日”与粉丝见面，想必又是一波“实力表白”！