雀巢借助儿童水 加快发展水业务

5月6日，以“优活喝出趣，疯狂动物城”为主题的“雀巢优活水儿童装”上市会在上海正大乐城举行。实际上在3月底这款儿童水已经开始铺市，目前已经在超过8000家的零售网点有销售。

嫁接迪士尼IP 鼓励健康有趣饮水

雀巢优活水儿童装结合了迪士尼动画影片“疯狂动物城”八款经典卡通形象，雀巢大中华区水业务董事长兼总裁大卫·苏丹先生在现场告诉孩子和家长们儿童健康饮水的重要性，他表示：“我们希望雀巢优活儿童水能够帮助孩子们觉得喝水是一件有趣的事情，同时引导他们养成良好的饮水习惯以及健康的生活方式。相信好的习惯将伴随儿童的一生。”

雀巢重推儿童水 意图快速发展水业务

针对儿童市场，包装和颜值显得尤为重要，有经典卡通形象的雀巢儿童水可以激发孩子兴趣尝试喝水，同时在该产品上面还有一个二维码互动，扫一下二维码会跟里面的角色进行互动，这样可以吸引孩子不断记得要去喝水。实际上雀巢优活儿童水和普通水在配料上没有什么区别，其更多是为了让孩子觉得喝水有趣，也满足家长们培养孩子喝水的好习惯。

借助儿童水  加快发展水业务

一份研究报告显示，在2021年以前，儿童水市场将以每年7%的增速发展，其中亚太地区会引领全球市场，因此雀巢本次重点推动儿童水新品的切入。　

雀巢水业务在中国的表现相较于雀巢的其他版块并不出色，据《快消品》的零售监测显示，雀巢水业务2016年与预期计划有所落差。而中国目前饮用水的增长还是比较快的，每年的增长在8%左右。雀巢大中华区水业务董事长兼总裁大卫·苏丹先生回应《快消品》时透露：“任何在这个领域里面的公司如果增长小于行业增长，说明是在丢失份额，我们也不希望市场份额在这么快增长的市场上丢掉，我们的股东也不能接受。”

因此2017年雀巢水业务的很重要的一个目标是要在中国加速发展，特别是搭建好加速发展的基础，包括新品的研发和推出、不同区域市场的开拓、与消费者的沟通等。大卫·苏丹先生说，希望雀巢水业务体系里面的所有产品均有更好的表现，包括高端进口水（以巴黎水和圣培露为代表）、儿童水、优活水，也包括送到办公室或者家里的大桶水。