雀巢正式推出儿童水

雀巢优活儿童水，选用了8个动画形象，包括：棉尾兔朱迪、赤狐尼克、树懒闪电、狮市长、绵羊副市长、猎豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克以及大明星瞪羚夏奇羊

5月6日下午，雀巢中国在正大乐城的中庭广场正式发布了330毫升的“雀巢优活水儿童装”。

雀巢公司今年3月份宣布，面向中国市场正式推出“雀巢优活” “儿童水”。作为国内首发针对人群的“儿童水”，“雀巢优活”在包装上获得华特迪士尼（中国）有限公司授权，使用荣获第89届奥斯卡金像奖动画长片奖的迪士尼动画片《疯狂动物城》中八位人气的卡通形象。

该款“儿童水”是“雀巢水”在2017年重磅出击国内瓶装水市场的产品，雀巢希望它的面市能积极帮助儿童养成每日规律饮水的健康生活习惯。该产品先在上海市场试销一个多月，它出现在上海8000家店铺的货架上，包括超市、大卖场、便利店、街边小店等。现在开始向其它重点市场推广。

雀巢大中华区水业务董事长兼总裁大卫?苏丹（David Saudan）表示，“正式推出儿童水，也是基于市场正面反馈。”

上海、北京和云南将是雀巢的核心销售渠道区域。苏丹解释道，“由于水是比较沉的产品。配送的范围在生产地300公里之内。所以我们核心的零售区域，还需要跟生产基地有比较密切的地域联系。但我们也在通过消费调研，努力在找更多的生产基地。”

这一两年，全球的饮料公司都在争取瓶装水市场。针对中国市场的情况，苏丹谈到，“瓶装水市场每年在中国有8%到11%的增长。中华区是雀巢全球第二大的市场。但是水业务还没有做到市场第二。”很显然，雀巢希望用儿童水作为水业务的一个突破。

和高端水市场类似，儿童水市场的利润空间也更大。一瓶水价格往往要比普通水溢价20%到50%。雀巢优活儿童装也不例外。从电商单品价格来看，一瓶330毫升的雀巢“儿童水”正价卖到8块钱左右。新品折扣优惠之后，也要卖到3块左右。

据食品和饮料行业英国咨询公司Zenith发布的儿童瓶装水革新报告分析，在 2021 年以前，儿童水市场将以每年 7%的增速发展，其中亚太地区会引领全球市场。

至于雀巢优活儿童水又和普通水有什么不一样，其实从裹着卡通人物瓶身上的配料小字里找不到差别。苏丹强调，儿童水更多是为了让孩子觉得喝水有趣，也满足家长们培养孩子喝水习惯的愿望。

为了小朋友觉得喝水有趣，雀巢优活儿童水还做了个H5养成游戏。撕开瓶身一侧，扫描露出的二维码能玩到。每卖一瓶儿童水能搜集一颗水能量。四颗水能量激活一瓶虚拟的儿童水，并触发抽奖。奖品都是《疯狂动物城》的周边，比如笔记本、水瓶等等。

其实，早在2016年，EVIAN依云联合迪士尼，选取了69个经典、可爱的迪士尼Tsum  Tsum  卡通形象，打造了趣味十足、的“依云儿童瓶（迪士尼限量版）”，330ML的迷你圆润体型，外加迪士尼风格的别致卡通图案瓶身，受到儿童群体的喜爱。

目前依云卡通版儿童水已在京东等电商平台销售，330ml*12瓶售价89元。

此前，农夫山泉推出过婴儿水，当时业内人士表示，相比打着水源地牌子、售价在3-8元之间的高端水，婴儿专用水属于蓝海产业，但仅从国内市场而言，全国性企业涉足于此的仅有农夫山泉一家。

对于农夫山泉为何进入细分市场这一问题，农夫山泉董事长钟睒睒解释称，市场的细分意味着需求的细分，产品品类的选择是依据市场需求决定的。世界各国已经将水的市场细分作为一个趋势，婴儿水是其中一个，因为婴儿更容易受到过高矿物盐摄入的有害影响。