洽洽玩转热点营销 人民的瓜子获好评

洽洽食品（以下简称洽洽）在热点营销上一直持续发力，最近号称史上尺度反腐热剧《人民的名义》受全民热议，为此，洽洽携手《人民的名义》打造了一系列广告植入互动，微博话题#人民的蓝袋#也在微博上迅速发酵，更是获得阅读量突破31.4万，讨论更是达到1569余次的好成绩。

在以内容为王的2017年，如何见招拆招撬动移动互联网生态系统，特别是在热门IP大剧与各路形态各异的网剧战场中开辟出创意营销新玩法显得尤为重要。此次，洽洽“人民的蓝袋”创意贴片广告植入《人民的名义》以创意营销新玩法撬动了营销广告生态链，以一种全新的、受众喜闻乐见的方式走进受众，提高用户的好感度。

此次，洽洽大胆创新尝试贴片，与爱奇艺及热门影视大剧《人民的名义》合作，也是由于该剧的核心价值观与洽洽关注民意高度契合。同时对《人民的名义》植入创意贴入广告的新形式，在剧情发展转折点，通过不经意的从视频重跳出一句简单的话，做成互动小弹幕，既能推动剧情发展，又能和观众产生互动吐槽的亲昵感，同时，还能恰如其分的增加品牌曝光量，将品牌与剧情相互融合达成统一。

让人惊喜和意外的是洽洽的贴片广告不仅在剧情中展现，更是快速发酵引流到微博上来，参与#人民的蓝袋#微博话题互动即可获得洽洽大手笔派出的蓝袋瓜子的微博活动引发网友积极参与留言互动，话题阅读量达31.4万，讨论1569余次，进一步拔高品牌声量。

洽洽此次贴片植入《人民的名义》不仅在创意上玩出了新高度，在洽洽产品文案与剧情内容相结合方面也是相得益彰，给观众耳目一新的全新感受，强化了企业产品信息，也增添了剧情的趣味性，堪称教科书级营销创意，这也象征着“人民的瓜子”洽洽向年轻态、娱乐化的生态圈狠狠的向前迈进了一大步。