可口可乐悄悄上线Valser高端瓶装水

健康化趋势正推动饮料巨头们不断加大对相关产品的投入。日前，可口可乐刚刚宣布了其北美地区高端水品牌SmartWater新的推广计划，这边中国市场，可口可乐旗下另一高端水品牌Valser已经悄然在官方旗舰店上市了。

天猫旗舰店首发，推两大系列8款产品

4月20日，可口可乐天猫官方旗舰店出现了几张新面孔——瑞士Valser进口水，并在旗舰店首页进行宣传。

刚刚在旗舰店上线的Valser瓶装水全部由瑞士进口，包括含汽和不含汽两大系列。其中绿色包装的为含汽矿泉水，有330ml和500mlPET以及750ml玻璃瓶装；透明包装的则为不含汽饮用水，PET包装有500ml、750ml、1L、1.5L四种规格，另外该系列也包括一款含量为750ml玻璃瓶产品。

含汽和不含汽两个系列给了消费者多种口感体验，而330ml、500ml、1.5L等包装也将目前瓶装水常见的规格涵盖其中，如果说PET装更适合大卖场，那么玻璃瓶产品则可将渠道拓展至酒店等场所。可以说，这8款满足了大多数消费场景需求。

售价13~64元，获评瑞士最值得信赖的品牌之一

据悉，可口可乐引入的Valser水是一个不折不扣的高端水品牌。在可口可乐官方旗舰店上，价格330ml含汽PET装矿泉水售价近13元/瓶，而750ml玻璃瓶装售价则达到了64元/瓶。其他规格产品按容量大小售价在十几到三十几元不等。目前可口可乐在旗舰店上给出了6折左右的尝鲜价。

售价之所以这么贵则是因为Valser水系出名门。据了解，Valser水源来自阿尔卑斯山，在地表下1000米深的圣彼得堡开采出来，冰雪消融后的地表水需要经过25年的时间才能到达1000米深的地下。1890年圣彼得堡被挖掘到了矿泉水，1893年瓶Valser水上市。

在瑞士，Valser水可谓家喻户晓，曾获评为瑞士最值得信赖的品牌之一。2002年7月，可口可乐和Coca-ColaHellenicBotting公司分别收购了Valser水的50%，并接收了Valser水的全部产品，这个瑞士知名品牌正式归于可口可乐旗下。

电商试水，补充高端水空缺

在中国市场，瓶装水近几年来一直都是热门词，据中国食品年报披露，可口可乐旗下冰露矿泉水2016年销量增长超过11%，冰露也在2015年成为可口可乐旗下又一10亿美元品牌。此次，可口可乐将Valser水引入中国补充其在高端水领域的品牌空缺意图也十分明显。

不过与之前新品上市一下子在各个渠道大范围铺货不同，食品企业们开始越来越倾向于电商首发，根据前期销售情况再进行下一步计划。

去年夏天，可口可乐曾以同样的方式引进了椰子水品牌ZICO，并取得了超出预期的效果。当时，可口可乐相关负责人亦表示：“日后根据新品定位和熟悉还将采取不同于传统的方式推广新品。”

而这次Valser上市也用了电商试水这种方式。Valser将面向追求品质生活方式的高端的消费群，先在电商平台试水，可以快速捕捉到目标人群，这将为后续产品在其他渠道上推广打下基础。

碳酸饮料不好卖，巨头纷纷加码瓶装水

昨天，可口可乐公布了2017年季度财报，全球销量同比下滑1%，净营收为91亿美元，较去年相比下滑11%。随着消费偏好转移，碳酸饮料市场疲软已是行业公认的事实，可口可乐近几年也在加大健康饮品的布局，而瓶装水是最受巨头们喜爱的品来之一。

半个月前，可口可乐还宣布将在北美市场对旗下畅销高端水品牌SmartWater展开新一轮的推广计划，将通过杂志、社交网络和户外广告牌等展开传播攻势。今年年初，百事宣布推出高端水品牌LIFEWTR，为了推广这款产品，百事还斥巨资到美国春晚超级碗进行宣传，百事方面也表示LIFEWTR是一场全球大赌注。

随着消费升级和健康化趋势引领行业，高端水受到了不少企业青睐。随着众多企业加入，从国际到国内，高端水争夺战还将愈演愈烈。