天地精华撬动矿泉水大市场！

随着《人民的名义》播出，小编的心也跟着跌宕起伏，剧情将迎来高潮。观看剧情的同时，有一款矿泉水也随着剧情的展开火起来了，而且网上甚至还出现了喝“达康书记同款”矿泉水的热潮，这款水是天地精华！

1、撬动矿泉水大市场，这匹“黑马”引关注

进入4月，消费者对饮料、瓶装水的需求也进入增长期。近日不少水企已经开始加码市场，2017瓶装水之战再次打响。而当下，中国食品产业仍在重构中继续前行。受多重因素影响，品牌推广的成本和难度加大，新品成活率相比往年继续下滑，传统渠道对消费者的影响力同样趋弱。

在矿泉水的品牌打造和市场动销过程中，常常有这样两种方式，一种是，先通过品牌的高举高打，提升品牌认知度，从而拉动终端销售；另一种是，通过展销、地面活动等直接拉动终端，待形成一定的热销氛围之后，再跟进媒体传播，拉动品牌知名度。

值得一提的是，在2017年的瓶装水大战中，天地精华这匹“黑马”的“突围”路径有些特别，它的品牌推广和市场动销几乎是同时进行，并获得了品牌和销售两个层面的巨大成效。这个样本也引起了业内的广泛关注。

2、天地精华缘何成为矿泉水界“黑马”？

笔者对快消品的品牌打造做了不少观察，综合来看，天地精华的品牌突围路径不失为业内的一个新样本。

首先，巧妙搭载大热IP，天地精华悄然走红。这一点有必要跟大家重点介绍。近日，《人民的名义》正在热播，创造了近年来的收视新高，更有评论指出，尽管2017年才过了4个月，但《人民的名义》已经基本确定成为了2017年的年度大剧。而搭载今年的热播大剧《人民的名义》，天地精华这款矿泉水也悄然走红，甚至在消费层面引发了喝“达康书记同款”天地精华的热潮！

笔者也在追剧，天地精华的身影多次出现在剧集当中。

比如，沙瑞金书记多次打篮球运动后，坐下来休息时喝的水也是天地精华矿泉水。

这样，天地精华不动声色地出现在电视剧不少重要场景中，并随着剧情的不断推进及收视率的节节攀升，迅速实现品牌突围，成为让人印象深刻的矿泉水品牌！不仅轻松获得亿次曝光流量，更是将品牌形象深深扎根消费者心中。

其次，产品设计清新脱俗，“抓人眼球”。品牌“植入”做得如此巧妙，这一方面显示出矿泉水是刚需消费品，出现在任何场景中，都不会有违和感；而天地精华的产品让人印象深刻，除了几大主角的“亲情代言”之外，最显见的一点是，天地精华的设计很能“抓人眼球”。

某种程度上说，快消品领域更讲究“眼球经济”。在一众矿泉水产品当中，天地精华的“设计”无疑也是竞争力。从整体上来看，产品设计清新脱俗，“颜值高”，上镜当然更容易吸引眼球，而这样的矿泉水摆在终端，更容易抢占排面 ，吸引消费者的关注和购买。

再次，借势营销，天地精华必有不俗的运营实力。作为2017年度开篇的大流量IP，《人民的名义》的大火，也带火了不少人和产品，比如扮演李达康的演员，比如该剧的编剧周梅森。而天地精华也借势营销，成为广受大众关注的矿泉水品牌。有机会成为这部大剧的重要“道具”，同时能够顺势成功做好借势营销，也反映出，天地精华的运营方必定有着不俗的品牌推广资源和品牌运营实力。

此外，终端配套完善，运营团队专业，助力产品全国化布局。从某种角度来说，我们评价一个品牌的推广是否做得好，一般有两个重要指标：个是品牌推广，看这个品牌在消费者中的认知度高低；第二个是看品牌地面推广，即热销氛围的营造和动销力大小。搭载热播大局《人民的名义》进行品牌知名度的提升和打造，已经显示出天地精华在品牌传播方面有着不俗的优质资源，同时，笔者也了解到，在地面推广方面，天地精华还有着完善的配套终端物料，及专业的运营团队，这使得天地精华能够对品牌推广和产品的市场布局提供有力地服务支撑。

笔者还了解到，天地精华除了在品牌方面取得了亮眼的成绩，其市场招商推广也有不错的成绩，这都源于天地精华还有一套创新灵活的招商模式。据此，我们也不难理解，为什么天地精华能够快速成为矿泉水领域的一匹黑马了！

，全方位传播，搭建品牌生态圈。除了在《人民的名义》中进行品牌传播之外，笔者还了解到，天地精华还通过赞助一些公益活动、体育比赛、其他热播影视剧的曝光、IP的植入等进行品牌建设，快速搭建起一个品牌生态圈。

2017年的矿泉水大战已经打响，天地精华俨然一批“黑马”，搅动着矿泉水既有的市场格局，并以极大声势撬动着矿泉水大市场！在这个品牌消费时代，品牌力的不断提升将进一步增强天地精华的市场竞争力。当然，我们也相信，天地精华这瓶水能够跟着热播剧一起火起来，绝不是品牌IP短时间效应，这是产品和市场沉淀的结果。

比如，笔者从相关渠道了解到，在去年的双十一，天地精华以1000万瓶的成绩成为饮料领域的品牌，而彼时，天地精华的品牌尚未具有如此高的认知度，也“没怎么发力”！这无疑说明，这款水具有水质、定价、互联网营销策略等多方面的优势，才能表现出这样的强势增长性，我们也相信，随着天地精华品牌的不断建设和认知度的提升，这款水能创造出更多好成绩！

如今的时代，选择比努力更重要！《人民的名义》还将风靡很长一段时间，相信随着电视剧的热播和日后的不断重播，将会为天地精华带来更多流量曝光，吸引更多消费者关注，省去经销商们传统推广渠道的高额广告费用。相信达康书记同款矿泉水必将成为2017年的水热潮！天地精华是一款值得被你“选择 ”品牌！赶快出手吧！