农夫山泉三大升级 引爆市场热度

农夫山泉打造的品牌创新及营销创新似乎成了难以复制的存在，钟睒睒曾表示，20年，三大升级将农夫山泉推至“”！接下来我们看看除了以上三点新品策略，农夫山泉的创新“独特之处”。

1、首先是观念的升级，即内在观念的演变，而观念的演变需要新的复合知识来支撑。不同的产品、品牌，升级的路线不尽相同，但有一条路是相同的，是观念的升级。

农夫山泉最早对水的认识是解渴，第二步有了安全的认识，第三步是健康，因为水中含有矿物元素。而现在农夫山泉理解的水，则代表了一种生态：水是人类生存的屏障，人类生存的基础环境和水是密切相关的，凡是有水的地方，都有很好的生态。为此，生产水首要做的事便是寻找好的水源。

2、其次是包装的升级。包装升级对中国公司来说是难点，因为审美可能是与生俱来的，这是最难的一个步骤。为了在所推出的高端水瓶身设计上反映长白山独特的生态文化，农夫山泉用了3年时间，邀请了30多个的5家设计公司，一共经历了50余稿。

3、是品牌与广告的升级。钟睒睒非常认同广告大师大卫·奥格威的一句话：“我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象，以及品牌声誉所作的一种长期投资。”然而令他感到遗憾的是，现在不少传统企业还固守着以明星代言等为噱头的“三段式”叫卖广告形式。

他指出，如今农夫山泉在广告推广上已逐步实现从“三段式”广告到人性化故事的转变，新的推广方式宣扬的是，在产品生产和销售过程中每一个劳动者的贡献和付出，以此来演绎产品故事。