顺应消费升级 爱他美白金版奶粉包装品质再升级

　　近日，爱他美奶粉推出了一款全新的版奶粉：爱他美白金版，让人眼前一亮

　　这是达能纽迪希亚今年推出的战略新品，在奶源、配方和包装等方面都有突破，产品让人耳目一新，更给消费者带来“天然”的营养。尤其是爱他美白金版含有约50%提取自牛乳的天然乳脂，可以说，是以一种“素颜”的姿态让奶粉回归本真。

　　消费升级是大势所趋，奶粉领域的表现是消费者对品质的追求，爱他美白金版的上市，恰恰是通过品质升级来顺应消费升级。

　　突破性白金卓萃配方

　　4月17日，爱他美白金版正式启动上市时刻，发布会现场被“白科技”风暴席卷。全美价值五大公司创世元老——兰迪扎克伯格女士，作为与会嘉宾分享了扎克伯格家族的育儿秘籍。

　　一直以来，爱他美不断深入洞察婴幼儿的天生营养所需和新生代妈妈的育儿理念，爱他美白金版正是达能纽迪希亚厚积薄发的结果。

　　此次上市的爱他美白金版，采用突破性APTAOPO?白金卓萃配方。数据显示 ，1杯鲜牛奶的成分中约含4.1%的乳脂，需经过重重萃取才能获得。而爱他美白金版产品中添加占脂肪比例约50% 的天然来源的乳脂，帮助宝宝对脂肪的吸收和提高钙的吸收。

　　天然来源的乳脂是存在于乳汁的主要成分之一，在人类母乳中的含量约为 3%~3.5% ，牛乳中一般为 3%～5% 。乳脂肪中的 98%～99% 是甘油三酯，还含有约 1% 的磷脂和少量的甾醇、游离脂肪酸以及脂溶性维生素等。

　　除了约50%的天然来源的乳脂，APTAOPO?白金卓萃配方还含有专利益生元组合——scGos/lcFos 9:1欧洲专利配比，符合欧盟委员会和欧洲食品安全委员会的专业意见, 接近宝宝天生需求，有助于促进有益菌群（双歧杆菌、乳酸杆菌）的生长, 适当增加宝宝大便频率，软化便便。

　　DHA，因其为神经组织的重要组成部分之一，分别存在于大脑和视网膜中，所以在婴儿阶段特别重要。爱他美白金版产品中的DHA占总脂肪酸的量设计参考世界围产大会推荐， 全系列均超过0.30%。符合EFSA(欧洲食品安全委员会)的专业意见，帮助宝宝视力与脑部的发育，满足宝宝天生营养需求。

　　显然，“天然”“科学”是爱他美白金版的核心，这种创新突破是基于婴幼儿配方奶粉的特殊属性，即只有基于母乳而设计、科学的营养搭配，才能给孩子以妈妈般的呵护。

　　业内人士对此分析称，与同业产品相比，爱他美白金版的天然乳脂占比有显著提高，这个突破来之不易，所以更显珍贵。婴幼儿配方奶粉的品质，主要取决于奶源和配方，好奶源加上天然、科学的配方，会成为今后优质乳粉的标配。

　　品质消费

　　毫无疑问，我国目前正经历“从无到有”的补缺性消费，向“从有到好”的消费升级阶段过渡。这个过程中，有条件的70、80、90后主流消费群体对“品质”的追求越来越强烈，作为宝宝的口粮，婴幼儿配方奶粉行业正在转型升级。

　　尤其是在配方注册制实施后，每个生产厂家原则上只能保留3个配方系列，新政会导致市面上品牌数量锐减，那么保留下来的这些核心品牌拼的是品质、品牌和服务。

　　因此，爱他美白金版的推出，可谓恰逢其时，是通过产品升级来满足消费者的品质需求。“2017年，品质消费热点将持续，随着消费者价格敏感程度逐步走低，越来越多消费者更加关注商品性价比，追求有品质的生活，对知名品牌和质量好的商品需求大幅提升。”一位国际贸易研究人士认为，这些将成为消费升级的重要指向，尤其是一些功能、外观设计有创新的产品。

　　阿里研究院发布的《品质消费指数报告》显示，2016年全年阿里零售平台中高端消费总额达1.2万亿元人民币，相当于国人2015年全年境外消费总额。报告指出，绿色、精致、全球化、体验是未来品质消费趋势。

　　爱他美白金版推出后，达能纽迪希亚在婴幼儿配方奶粉板块的产品结构更趋合理，白金版主打高端，经典版继续瞄准中端消费，基于此，白金版新品是爱他美的战略拳头产品，接下来公司层面将会集中全力重点打造。