雀巢咖啡再爆新装 多家品牌主攻“平价咖啡”

近日雀巢全新推出全新推出一款丝滑拿铁新装，惊喜亮相闪耀F1赛场。咖啡的醇香+牛奶的甘甜，美妙交融，在鼻息和味蕾间交错绽放。为热火朝天的食品饮料市场又添一枚重磅。

产品信息

品名：雀巢（即饮瓶装）咖啡饮料

口味：丝滑拿铁

保质期：10个月

净含量：268ml

这款新出的雀巢丝滑拿铁，在原有的包装上创新升级，面向年轻的白领群体—新时代年轻消费族群！产品定位成时尚潮流的代表，张扬着个性的咖啡饮料，所以包装上处处体现着时尚的气息。

惊喜亮相F1中国大奖赛上海站

近年来，随着咖啡的风靡和咖啡店的扩张以及生活节奏的加快，人们对生活品质的提高和生活理念的改变也促使了中国即饮咖啡饮料市场的日渐升温，味道更加纯正的即饮咖啡需求在不断增大。

2017 年4月，FORMULA 1 中国大奖赛在上海奥迪国际赛车场如约而至。赛场上， 车手们尽情让速度与激情碰撞；赛场下，雀巢咖啡带给观众们轻松愉悦。借此，雀巢咖啡丝滑拿铁新包装惊喜上市，连续三天闪耀上海奥迪国际赛车场。

借助F1赛事，雀巢力图通过贴近年轻人的生活方式，找到与年轻族群对话沟通的有效办法，将“顺滑”的形象烙入目标消人群心目中。

作为即饮咖啡的雀巢即饮咖啡，近年也在不断提升自己品牌的年轻感，开始一系列年轻化战略，更是升级slogan，并找了全民女神Angelababy做代言人，还冠名了国内守档大学生纯网络综艺《哇！大学生来了》。

主攻“平价咖啡”，即饮咖啡迎来黄金时代

虽然说即饮咖啡在中国的发展已经催生了丰厚的利润，同样也带来了激烈的竞争。自从2003年统一推出雅哈咖啡以来，中国即溶咖啡市场呈现出快速发展的态势。

1975年，乔雅即饮咖啡品牌首先在日本上市，成为可口可乐旗下17年销售额超过10亿美元的品牌之一。2014年，可口可乐在中国大陆市场高调推进乔雅并获取不错的市场反响。

2016年年初，娃哈哈也推出了猫缘咖啡。这款即饮咖啡定价5.5元，主要面向一线城市市场。

雀巢咖啡再爆新装 统一、娃哈哈等不断发力平价咖啡饮品从价格上看，乔雅268ml瓶装咖啡定价4.86元，雀巢268ml瓶装咖啡售价5.4元，娃哈哈245g咖啡售价5元、统一450ml咖啡售价4.5元。基本上“5元”的产品定位也成为即饮咖啡的入门级产品。

2016年6月雀巢推出雪咖慕思，定价7元。雀巢试图与这些竞争对手们在价格、包装设计、饮用方式乃至口感上实现差异化竞争。拉开了与4~5元价位的即饮咖啡拉开距离，又低于星巴克瓶装（16元~ 25元）即饮咖啡的价位，同时丰富了雀巢自己的即饮咖啡产品线。

虽然行业增长迅速，但在整个饮料行业中，即饮咖啡的占比不足2%。中国的饮料行业正面临着洗牌期，碳酸饮料、水、果汁等大品类也在经历着前所未有的挑战，其市场正逐渐趋向饱和。中国2015年的咖啡销量约为700亿元，从中国市场每年15%~20%的增速来看，到2020年中国咖啡市场规模将达到3,000亿元。可以想像在未来一段时间，即饮咖啡将是企业大力挖掘的新“蓝海”。