咪咪虾味条畅销30年 新品全面上市

都说没有吃过“咪咪”虾味条的童年是不完整的，至今，这款经典零食已陪伴我们30多年。

2017，是“咪咪”进行品牌战略升级的重要一年，一直以5毛包形象示人的“咪咪”，30多年来首推新品，重新进行渠道、营销布局及品牌塑造。

汕头新星“咪咪”虾味条于1981年原创自马来西亚新星食品工业有限公司，销遍全球并于1985年进入中国市场。1995年，汕头经济特区新星食品工业有限公司（以下简称“汕头新星”）成立，“咪咪”虾味条在中国汕头投产。36年来，“咪咪”虾味条畅销全球，陪伴了一代又一代人的成长，不仅深受小孩子喜爱，大人也是爱不释手！

现在，“咪咪”的客户群已覆盖全国绝大多数省份和地区，成为几代人童年的回忆，甚至也成为虾味条的代名词。

坚持初心，永不改变

在30多年间销售过程中，汕头新星既不追求暴利，也不过度追求市场扩张，期间经历了各种各样的成本上涨，但汕头新星和客户之间以自身的低利润维持企业的正常运营，保留消费者“咪咪永远都是五毛钱” 的情怀。

时至，面对成本高企、山寨扰乱消费认知等情形，汕头新星决定实行"稳守突击"策略，为“咪咪”突破发展瓶颈：首先是推新品，完善渠道布局；其次是重塑“咪咪”品牌形象，坚决打击山寨产品。

力推新品，加强商超及电商渠道

除一如既往做好经典五毛包“咪咪”并深化传统渠道外，2017年，汕头新星根据不同地区、不同阶层消费者、不同渠道需求，逐步丰富产品结构，推出3元包和1元包新品，加强商超渠道及电商渠道的发展。

3元包新品针对商超渠道

2017年3月份，为了加强企业品牌形象建设，增加“咪咪”在商超渠道的曝光率，汕头新星推出“咪咪”3元包新品。新品请香港设计公司操刀，对外包装进行重新设计，既传承了经典包装风格，又对主要图案进行了创新。生产器械定制了的全自动包装机，未来将进一步提升内容物的质量。在“咪咪”品牌背书下，汕头新星将不遗余力地支持商超客户开拓及发展。

1元包新品针对流通市场

为迎合现在新生代消费者消费观念的转变，应对市场同类产品竞争的变化，汕头新星推出1元包新品，主要针对流通市场。新品外包装图案延续5毛钱经典产品设计，规格为40g/包，以合理的包装大小，与5毛钱产品的渠道、市场和目标消费者接轨，将借助原有网络迅速实现铺市。

如此一来，“咪咪”既保留了销量的经典产品，又增加了扩充渠道和满足不同消费群的新产品。这对于汕头新星接下来的“品牌保卫战”来说更为关键。

进行“品牌保卫战”，打击山寨产品

因为汕头新星“咪咪”虾味条口味佳、销量好，国内时常断货。于是，市面上开始出现在口味和包装上模仿“咪咪”的山寨咪咪虾味条！这一度让不明真相的群众们以为“咪咪”虾味条已失去原来味道，殊不知是被山寨产品。

多年来，汕头新星为打击“咪咪”虾味条的山寨产品费尽心力，甚至一路追到湖北，协助警方破获造假大案。今年，汕头新星将“品牌保卫战”进行到底，重新在渠道和市场上塑造“咪咪”品牌和形象。