山楂饮品消时乐启动全新战略 助跑2017

　　2017饮品市场，竞争异常激烈，各种类的饮品市场都在被迅速抢占，山楂饮品市场也不例外，这里企业众多，品牌繁杂。经过个阶段的新品爆发与品类推动，山楂饮品进入了市场沉淀和品牌角逐的关键期，谁能喊出品牌最强音、抢占市场制高点，谁将主导品类大势。

　　让消费者成为品牌传播者

　　全民代言战役

　　消时乐山楂爽以山楂的传统消费认知为导向，定位中国消食饮品专家，开创消食饮品新品类，定义山楂饮品的百亿市场，在产品上市之初便得到了刘春雄、杨永华、师顺宽、牛恩坤等行业大咖的高度评价和倾力代言，使得消时乐在行业层面的品牌热度快速升温。

　　但是这些远远不够，只有形成行业、企业、渠道、终端的全面动员，让全民上下都成为产品的经营者和传播者，才是真正达到品牌的热度和高度。因此，消时乐将全民代言模式持续推进和深化，从企业领导到一线业务员，从行业专家到渠道经销商，从气质美女到儿童小粉丝，从国内到国外……消时乐搅动了各个圈层。

　　让121@创变基地成功模式快速复制

　　样板战役

　　样板是市场建设的核心工程，样板模式的总结和快速复制是企业扩张的核心武器。2017消时乐打响121@创变基地的样板战役，计划用2年时间，在全国选定10个优先市场，达到单一市场平均销量突破1000万的目标。在这一战役的推进过程中，消时乐通过深化终端铺货、提升终端生动化水平、营造销售氛围等举措抢占渠道资源的制高点，另一方面，通过消费场景深入落地、消费者互动沟通持续拉动等方式占领消费者心智，让消时乐成为条件反射式的产品消费。

　　让场景消费深化落地

　　喜庆战役

　　山楂饮品“佐餐消食”的核心诉求，使其在餐饮市场大放异彩，同时喜庆红的产品属性又将其与喜庆市场形成了天然嫁接。消时乐山楂爽在餐饮、馈赠、即饮的渠道定位之上，又将喜庆作为战略渠道进行定向攻克，以“喜庆食刻——消时乐”的产品口号将消费场景再次完善和落地。同时，在全国消时乐产品销售区域开展“婚礼进行时，我有消时乐”——一起为新婚佳人赚取“婚礼基金”的活动，在婚礼当天上传照片报名，拉动投票即可获得婚礼基金。

　　让视觉冲击引爆产品销量

　　最美陈列战役

　　陈列是品牌形象的窗口，是市场势能的高地，是销售氛围的刺激点，在陈列视觉冲击的背后是销量的节节攀升。饮品销售旺季来临之际，消时乐以“有一种颜值叫口味【齐全】，正面朝外；有一种高度叫黄金【位置】，伸手可得；有一种温度叫抢占【冰点】，风味更佳；有一种竞争叫加大【排面】，紧贴竞品；有一种习惯叫随身携带【美工刀】；有一种美观叫正确使用【宣传品】” 终端陈列六大法则，快速抢占最有利的市场机会点。

　　打造全链条品牌IP化工程

　　全媒体助力

　　消时乐已经和河南省电视台“旅游定制”等多家媒体和数十位互联网平台达成战略合作意向，启动传统媒体品牌背书+互联网传播的新传播模式。并邀请领先传媒集团等多家专业机构作为消时乐媒体战略顾问，对媒体策略、评估、监播实施全案服务。同时，消时乐再次与战略合作顾问赛尚设计达成协议，外置消时乐传播部，开始“消时乐山楂爽”、“消时乐店主邦”、“欢聚食刻”三个自媒体的全面运营，以内容原创+形式独创为核心竞争力，打造经销商+终端+消费者的全链条品牌IP化工程。

　　2017山楂饮品的浪潮还在持续推进中，消时乐以的品牌定位、高端的产品品质、成熟的营销模式、高涨的消费热情占得品类先机，赢得市场认同。