监管部门加大奶粉市场调控 乳企竞争还得看新政

　　随着奶粉新政的出台，监管部门加大对奶粉市场的监控，奶粉行业也将迎来新一轮的竞争。下面，我们将从奶粉新政上来看看乳企江湖。

　　新政热度不减，政府高频强调

　　奶粉市场已增长到千亿级别，市场诱惑力十分巨大，新政实施意味着监管部门加大对奶粉市场的调控。2月7日的《新闻联播》中，节目以《严防严控严管确保婴幼儿“口粮”安全》为题，权威报道了食品药品监督管理总局制定的“奶粉新政”。

　　在近期的《管理办法》相关配套的征求意见稿中进一步对标签作出了更明细的要求，确保奶粉相关信息的公开透明，避免消费者在选择产品时受模糊信息的干扰。

　　新政半年，影响力彰显

　　据统计，2017年1月全国进口乳制品24.9万吨，同比减少13.7%.其中，进口原料奶粉14.1万吨，同比减少8.4%,进口婴幼儿配方奶粉1.5万吨，同比减少9.2%,为过去22个月以来单月增幅的首次下降。

　　高级乳业分析师宋亮分析：进口量减少是新政作用下的必然结果，渠道商选品时开始抵制国内杂牌，这些品牌陆续退出市场；标签更改造成部分品牌进入中国的时间延后；新政落地，原本拥有多品牌的企业减少品牌数，多方作用下导致进口量下滑。

　　2017年将是奶粉市场起伏的一年，也是奶粉市场大破大立的一年。看中市场红利而纷纷涌入的现象不复存在，乳企面临的问题不仅仅是生存，而是良性的可持续发展。

　　良币驱逐劣币，长久的生存才是目标

　　受新政影响，乳企将面临“去或留”“做减法”“去库存”“价格战”等严峻问题，良币驱逐劣币，是2017年奶粉市场的主旋律，留下具有高品质、长久发展能力、拥有完善生产链条（从上游工厂到市场终端）的综合性企业。奶粉企业的目标不是趁着红利期赚取利润，长久的生存，持续地为消费者提供高质营养，良性循环地为社会创造价值才是最终的目标。包括伊利奶粉的“匠心制造”、杜蕾斯母公司收购美赞臣、美赞臣收购澳洲百嘉工厂、倍思纯奶粉推进海外工厂项目，进行“千县万店”布局，这都是奶粉企业为长久发展付出的努力。

　　服务与公益并行

　　随着经济水平提高，消费群体水平和消费理念上升，品牌方应加快渠道的升级，推动以服务为核心的专业化渠道的打造。转型过程中，除了给渠道商和消费者提供高服务之外，铸造品牌正能量形象意义重大。公益投入在品牌市场投入的占比将提升。如同雅培奶粉的家庭科教公益项目、伊利奶粉的“伊利营养2020”、倍思纯的“企鹅”奶粉亲子游及马上开始的“亲子共读？爱在一起”公益活动、佳贝艾特羊奶粉的“优爱行动”等。奶粉品牌的公益之路，既是一个品牌社会责任感的体现，也是对外传输健康积极正能量的形式。

　　洗牌过后，行业前景光明

　　新政截至目前仅有两三百家乳企退出市场，提交配方注册的企业也仅有6家，总数而言一切才刚刚开始。受新政影响，品牌方短期内业绩承压，渠道商多以观望为主，从长远看来，新政将促进行业洗牌，腾挪出数百亿的市场空间，行业发展前景光明。顺应新政政策，有品牌退出市场，也有品牌稳步推进市场布局，澳洲倍思纯奶粉确保奶粉生产环节质量安全，同时进行渠道下沉，发展三四线城市，实行“千县万店”和“精细化服务”品牌布局，做好渠道商和消费者的服务工作，以高质量产品带动品牌销售，以高水平服务维护消费群体。