汇源果汁跨界营销的玩法越来越丰富

统计数据显示，功能饮料市场整体上扬，年均零售额增长率为16.59%，预计到2020年，我国功能饮当下，跨界营销越来越受到众多企业品牌的青睐。从产品的植入、品牌联合推广、再到衍生品的推出、渠道及IP合作等等……企业跨界营销的玩法越来越丰富，模式也越来越成熟。

而不久前，近两年在营销领域大放异彩的汇源果汁，将其跨界营销触角延伸至娱乐领域，圈定年轻人群最为关注的明星创业、影视话题、游戏领域等，运用明星效应，打造了可圈可点的跨界娱乐样板。

真正“具有实效”的跨界营销，不在于多大的投入，多少的露出，多高的声量……而在于如何通过润物细无声的方式去影响到目标人群。不久前，汇源果汁利用明星效应，巧妙地玩了一把“娱乐跨界”，将2017年力推的新品鲜果原汁，摆上了知名演员胡军的生日趴。

一个是实力派男演员，潮牌男装JUNbyYO创始人，另一个是实力派果汁，中国常温NFC果汁产品。实力+实力，潮牌show场+品味果汁的结合，让这场跨界营销“别有风味”。而借势胡军在公众心目中的“男神”形象，汇源成功将鲜果原汁产品的高品质、高端化、实力派的形象，潜移默化植入到消费者心中。

事实上，汇源“热衷于”将明星效应与产品进行巧妙的结合，打造明星带动放大效果，已非首次。2017年春节档，汇源果汁便与当红演员林更新展开“微代言”合作，借势《西游伏妖篇》热度，成功传递“更爱过新年”的品牌理念，为春节市场销售助力，打造了成功营销案例。

继跨界胡军生日趴之后，汇源又“瞄准了”喜剧大片《没完没了》。3月底，汇源萌果星球便现身愚人节大片《没完没了》首映现场，以Q萌的产品形象，支持《没玩完了》火热上映。

集搞笑与演技于一身的主演范伟，“鬼才导演”王啸坤，颇有深意的娱乐化剧情，无一不体现着萌果星球“玩味十足、内涵丰富”的产品特点。而借助喜剧电影的年轻受众群，汇源萌果星球则实现了品牌产品目标群延展，将电影受众引流至产品受众。与此同时，“电影+果汁”的搭配推广，更深入传递“看电影、喝汇源萌果星球”的消费场景。

产品卖点、受众影响、消费场景，汇源通过一个简单的电影借势，这样造了多维度的娱乐跨界营销效应。

除了明星效应及电影借势，汇源在手游领域的娱乐跨界举措也颇为引人关注。

3月28日，汇源萌果星球&成吉思汗手游发布会举行，“国民果汁”汇源携手跨版图征服国战《成吉思汗手机版》展开跨界合作。据了解，自今年3月至12月，汇源萌果星球将携手《成吉思汗手机版》发售1000万瓶“成吉思汗版”萌果星球果汁，同步推出玩家促销活动。汇源将手游中的人物角色印刷在萌果星球产品包装上，通过品牌跨界衍生品，创造联合IP及更契合消费者心理诉求的产品形象。

通过产品与游戏的跨界结合，不仅仅能够深度影响游戏忠实粉丝，更覆盖了猎奇用户及普通消费者，实现目标群全方位影响。而借助手游的形象延伸，也进一步深化了消费者对于汇源品牌及萌果星球产品的立体化认知，进而实现产品销售拉动，推动多方共赢。

打破传统营销思维，与非业内合作伙伴碰撞出更多的“火花”，实现资源互补，发挥品牌协同效应，是跨界营销的价值点所在。汇源果汁一系列娱乐跨界举措的突出之处，在于其巧妙地将娱乐、明星、游戏等元素与自身品牌及产品进行融入，用一个契合点撬动了更大的营销效应，进而为其品牌及产品创造了“出人意料”的跨界营销价值。