雀巢为爱旅游的人 推出分享包

为了满足千禧一代外出游玩时对旅游零食的需求，雀巢全球旅行零售部门在这周的美国国际免税品展览会IAADFSshow上推出了KitKat、Smarties和Swiss的新款旅游装，并同时发布了全球“LiveYourBreak”系列营销活动。

雀巢方面表示，目标客户是三类旅行者：城市探险家、音乐节参与者、爱冒险的户外运动者，新包装设计理念在于便于旅途分享。

这和雀巢在今年1月在全球范围内推广的迷你KitKat目的是一致的，新版迷你KitKat有焦糖、摩卡、曲奇奶油、榛子和经典的牛奶巧克力口味，采用精品包装盒的形式，把这几种口味一并打包分类隔装，既可以拿来自己吃也可以赠送亲友。

起初迷你KitKat在去年底从迪拜国际机场首次上架，之后这款旅行装在世界各大机场零售店兜售起来。

Smarties聪明豆这次的产品更新重点在于增强父母和孩子之间的互动。为了丰富食品的娱乐性，SmartiesToppers长条管顶端会装上卡通玩偶、火箭，男孩女孩可以自由选择Smarties聪明豆附带的玩具种类。

父母也可以考虑从颜色多样，包含望远镜、彩纸、蜡笔等元素的SmartiesTelescope或者SmartiesArtTube系列中找到能拿回家当做创意礼物的零食。

Swiss旅游专属系列在包装容量上则更利于携带，是300g的巧克力棒。

今年雀巢的“LiveYourBreak”营销活动也被看作是之前“CelebratetheBreakerscampaign”的升级版。去年雀巢全球旅行零售部门选定全球范围内超过50个的机场，设计了KitKat品牌推广活动“Howeveryoubreakit,SHAREIT”，搭建了社交分享、个人休闲、音乐享受、体育放松四个主题场景，吸引过往乘客自拍并在社交媒体上传播。

雀巢全球旅行零售部门主要负责雀巢旗下针对旅游消费者的产品，尤其是零食分享包，部门总经理StewartDryburgh也表示，他们还看准了精品家庭礼物这个分支，新的旅游零食分享包能填补这部分市场。

雀巢的甜食（主要是巧克力威化和糖果）在去年营收为86.79亿瑞士法郎（约87.43亿美元），只占到公司总营收的9.8%，并且近几年在全球巧克力市场里所占的份额一直在下降，现在只有10.2%，排在玛氏和亿滋之后。