国外保健品如何做到中国市场

去年9月，西王食品（000639.SZ）以48.75亿的价格收购加拿大运动运动营养食品公司Kerr，成为西王涉足运动营养与体重管理健康食品市场的重大举措。据悉，Kerr 2015年在加拿大地区保健品市场占有率位于领导地位。在Kerr 被西王收购之前，旗下最重要的运动营养品牌肌肉科技（MuscleTech）已通过经销商进入中国市场。

《快消品》了解到，2017年Kerr将依托西王食品强大的供应链、研发能力和市场资源，在国内推广肌肉科技的品牌。在品牌定位上，肌肉科技也会从强调“围度”的职业健美，向瘦肌肉、精壮、轻运动和女性化转型。在生产上，Kerr强调，由于中国的食品健康问题隐患重重，难以取信于消费者，他们将继续维持在美国和加拿大的生产线，这些生产线有着相对先进的设备和工艺，能保证粉剂产品口感细腻。此外，他们还将提升为中国市场定制的产品比例——这样的产品无疑会更加适合亚洲运动者体质、更有针对性提升运动能力。预计到6月，这一比例将达到90%。