网购奶粉掀热潮 呼吁消费者选择正规渠道

3·15到来，诸多媒体聚焦网络购物，据星图数据监测，仅2016年双十一当天，婴幼儿奶粉销售额达71.2亿元，占全网乳制品销售额的93.1%。这个数据还天猫、京东等官方旗舰店。

有喜也有忧。

喜的是网购奶粉已经成为居家日常，但忧的则是网购所引发的问题也层出不穷，让网购达人“又爱又恨”。

日前，据媒体报道，有机构调查，网购商品综合率低于58%，热门奶粉类伪品率高达六成，主要在于部分网购渠道杂乱差。

相反，京东旗舰店和天猫旗舰店，以及妈妈购、妈妈100等奶粉企业自主开发的母婴用品购物网站，却能够做到率，遗憾的是，部分消费者还不知道通过正规网络渠道购物的重要性。

今年的315主题直指社会热门：网络消费安全问题。

想在网上买到一罐放心奶，业界认为，以下几点还是要和消费者敲敲警钟：

购买请认准大企业、大品牌

从目前公布的抽检结果来看，占比很小的不合格奶粉，均来自中小型企业，大型企业“独善其身”。

日前，国务院食安办主任、食品药品监督管理总局局长毕井泉直言“都是中小企业惹的祸，大企业几乎没有问题”。

网购奶粉伪品率高达六成

据悉，2014年到现在，食药监总局开展了60次婴幼儿配方乳粉生产企业食品安全生产规范体系检查，整体情况良好。

数据显示，2016年一年共抽检的2532批次婴幼儿配方乳粉中，不合格的占1.3%。其中存在安全风险的不合格样品占0.9%。而这些占比很小的不合格奶粉，均来自中小型企业。

何故？

一言以蔽之。

大企业拥有中小企业不可企及的研发、生产、检验能力。

比如，2016年，贝因美与中科院合作建立联合基因营养实验室，重点研究中国幼儿和母婴的基因，进而为她们提供而的配方奶粉、母婴营养品配方。

截至目前，伊利、蒙牛、三元、圣元、飞鹤、贝因美、君乐宝、合生元、澳优等中国乳企已经充分认识到，立足于中国宝宝体质的研究，是民族乳业差异化竞争的核心，也是行业未来的趋势。

便宜没好货，奶粉也适用

如今消费者的网购渠道更加多元化。微信代购成为一种更为便捷的形式出现在生活中。随之而来的代购风波却此起彼伏。

“假奶粉产业链曝光：私人订制奶粉罐每个10块钱”、“新华社调查洋奶粉代购：900克奶粉有人只开价20”等标题频频占据门户网站，代购奶粉乱象可见一般。

一位长居德国的朋友，提起国内奶粉造假圈，说了这么一段话：“一罐德国爱他美三段0.8kg，算趁着打折购入，加上邮费也得200元左右。你说在国内100元一罐买到的奶粉真的了吗？”

《财经啸侃》特约、撰稿人五谷君获悉，一罐洋奶粉进中国，关税10%、质检等海关费用10%、增值税17%，这是少不了的，然后总代理也要10%费用，经销商20%-30%空间，渠道还有10%-20%的费用，再加上20%-30%的经营成本，如果是正规渠道进口，价格比在境外翻了一番是再正常不过的事情。

有货代人士分析，真正从国外直邮的产品，本土采购价加上代购费、出关费、空运费、入关费、关税、增值税和卖家利润等，价格也至少是原产地的两倍。

按照大多欧洲主流品牌当地零售价9-16欧元，约90-150元人民币的价格算，那些网店上150元以下，甚至不到百元的号称海外直邮代购奶粉的风险也不小，除了直接的造假外，还有过期后改新日期和利用空罐以次充好的货。

如果想让购买的奶粉更有保障，那么选择天猫旗舰店、京东旗舰店，自营网站等各类拥有品牌方授权的电商渠道变得尤为重要。

除了品牌旗舰店，如妈妈购、妈妈100等由奶粉企业自行开设的母婴用品购物网站也是可靠的选择。

选择全程可追溯品牌

即使目前中国奶粉标准严格到了让不少意图进入中国市场的洋奶粉屡屡碰壁，但山寨奶粉的存在依然让广大消费者难以真正放心买奶粉。

不少乳企已经开始在包装上添加溯源码，在售的贝因美、伊利、君乐宝、合生元等奶粉产品包装底部都设有查询码，只需扫一扫，你知道的不仅仅是手上的奶粉是不是“真货”，以及它的生产批次、生产工厂、质量标准、出厂检验报告，将统统显示在你手中。

业内人士告诉《财经啸侃》特约、撰稿人五谷君，婴幼儿配方奶粉全程可追溯体系的建立，不仅可以让消费者更好的监督企业生产，也大幅度提升了消费者对品牌产品的信任及信心。

“最严新政”下的奶粉市场，75%淘汰率

婴幼儿奶粉新政对奶粉配方所在企业的研发、生产、检验能力提出更高要求，一系列配套政策逐渐落地，行业格局将发生重大变化。

据央视《新闻联播》等媒体报道，现在国内市场共有2000多个奶粉品牌，我国本土取得生产许可证的企业有103家，国外奶粉企业有73家。

根据奶粉新政，未来国内奶粉市场上最多只有528个品牌，这意味着约75%的品牌将被清理出局。

注册制对奶粉企业从研发到生产的严苛要求，让不少业内人士认为国内奶粉行业将进行洗牌，大量中小品牌和贴牌奶粉将因此淡出市场，2000多个婴儿奶粉品牌“鱼龙混杂”的市场的乱象将终结。

乳业自身专家王丁棉指出，过去推出的兼并政策实质上是“流产”了，才想出配方注册制，通过提高门槛来管住市场。

食药监总局公布的婴幼儿配方乳粉抽检通告显示，今年1月，被抽检的224批次国产婴幼儿配方乳粉所检项目全部合格，这样的结果也让大众看到注册制初见成效。

“网络诚信消费无忧”，今年的315主题是对目前网购乱像全面重视的标志之一，我们有理由相信，经过网络消费维权法律条款与婴幼儿奶粉配方注册制全面落实。

通过正规销售渠道，轻松网购一罐安全奶变得越来越容易。