进口婴幼儿奶粉“神转折”？消费者日益趋成熟理性

海关数据显示，今年1月份进口婴幼儿配方奶粉数量锐减，同比下降9.2%！而这竟然是过去22个月以来，奶粉进口数量单月增幅首次下降。此数字是否意味进口奶粉不再吃香？在业界看来下定论还言之尚早，但随着奶粉新政不断“施压”，各大品牌谨慎行事。

据中国海关统计，2017年1月我国总共进口婴幼儿配方奶粉15091吨，同比下降9.2%，价值21568.76万美元，同比下降8.6%。其中进口主要来源国几乎都遭遇了下降，尤其是荷兰、德国、新西兰下降明显。

进口婴幼儿奶粉“神转折”？

而去年情况则大相径庭，根据中国海关数据，2016年我国婴幼儿配方奶粉进口继续大幅增长，全年进口量达到22.13万吨，同比增长25.8%，价值30.09亿美元，同比增长21.8%，进口总量的74%来自荷兰、爱尔兰、法国、德国，其他是新西兰、澳大利亚。

进口婴幼儿配方奶粉为何突然在新的一年出现“神转折”？难道说不好卖不好卖了？

事实并非如此。在业内人士看来，一切还与正在实施的奶粉新政有关。原来，按照去年下旬出炉的政策要求，到今年年底，在华销售的无论中外乳企，都必须完成奶粉配方注册申请，每家乳企原则上只能拥有最多9个配方产品。而据了解，目前提出申请者寥寥，在今年这一特殊“过渡期”内，乳企、经销商或会格外小心，分批少量进货，以免万一申请没办下来，奶粉没法卖了砸在手上。“虽然知名品牌乳企都在积极筹集材料备战注册申请，希望能一次性通过，但也还是有部分乳企观望情绪浓厚，担心万一配方注册没过关会拖累奶粉销售，所以在‘过渡期’内边等注册申请结果，边减少进口数量以规避高库存风险。”有业内人士如此分析称。

不仅仅是婴幼儿配方奶粉进口额备受关注，在不少乳业专家看来，适当减少进口大包粉，可以有效解决国内卖奶难的问题。

消费者日益趋成熟理性

“实际上消费者日益趋于成熟理性，开始转投本土生鲜乳为原料的巴氏奶怀抱，超市里面写着‘复原乳’三个大字的所谓进口奶越来越难销，而复原乳的原料往往是大包粉。有消费者明确反馈，与其喝跋山涉水而来、日期早已不新鲜的进口奶，不如喝新鲜出炉的本地奶。”有行业观察人士告诉本报记者，这也是为何本地巴氏奶年年涨价仍有“底气”的一大缘由，因为受到了市场充分肯定，消费者不再盲目追捧复原乳的进口奶，尽管后者在超市、电商平台折扣不断。