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曾经相爱,却最终还是避免不了分开。
据悉,近日雀巢发布声明称,可口可乐和雀巢计划在2018年1月1日结束即饮型合资企业—BPW全球饮料伙伴公司,届时17年的缘分将走到尽头。
强强联手磨合不佳终走散
2001年,BPW正式成立,双方各自拥有50%股份。雀巢和可口可乐发表声明称BPW重点发展的饮料定位为“健康”饮品,包括即饮咖啡、即饮茶饮料等,因为双方都非常看好其市场潜力。按照当时雀巢高层的说法,双方的合作希望“可以刺激这类饮料市场快速增长”。
作为BPW具体合作内容,雀巢“贡献”出了冰爽茶、咖啡等品种,而可口可乐方面则“贡献”了天与地、阳光茶饮料。
两大巨头合作后,先后推出“茶研工坊”、“健康工坊”、“原叶”等共7个不同的茶饮料品牌,但都因为各种原因未能成为市场主流。即便在2009年的时候,可口可乐对“原叶”的营销投入不遗余力,在全国的铺货率达到公司渠道覆盖范围80%以上,仍然未能站稳脚跟。
对于两大食品界巨头而言,这样的结果等于失败。
2006年,雀巢表示,BPW需要进行业务缩减,把合资公司的重点聚焦在茶饮料领域。此后双方还在“NESTEA”这一母品牌下增设子品牌“原叶”茶,专攻绿茶和冰红茶;2012年,双方再度发表声明,称BPW将在当年年底前退出欧洲、加拿大以外的其他市场,业务进一步大幅缩减;五年后,BPW终于迎来了生命终结的。
雀巢将独立开发雀巢冰爽茶
“分手”后,雀巢计划独立开发即饮茶饮料Nestea(雀巢冰爽茶),但将为某些的可口可乐授予Nestea牌照。1948年,雀巢冰爽茶由雀巢在美国市场首度推出,并在2017年进行了品牌重塑。
作为两大公司首度合作的结晶,雀巢冰爽茶系列刚一推出便在世界各地广受欢迎,并迅速在全球拥有了五个的市场,包括美国、加拿大、台湾、意大利和西班牙,在全世界拥有1.85亿单箱的销售业绩,相当于10.5亿升。在当时美国的6000多家麦当劳餐厅中都可以随时找到雀巢冰爽茶。
然而时过境迁,据雀巢北美区的茶品营销总监说,尽管在美国消费者对雀巢冰爽茶的知晓程度达到84%,但实际上买雀巢茶品的人并不多,根据雀巢的财报可以推算,雀巢茶品占雀巢总营收的份额不到8%。
2017年2月,雀巢宣布旗下的雀巢茶品将进行改版,率先在美国推出拥有新配料、新logo和新包装的水果茶和原叶茶(用茶叶新鲜冲泡出来的茶)。
雀巢冰爽茶此前进入中国市场长达12年,不过随着市场竞争日趋激烈,其市场份额从2008年的2.3%下滑到2010年的1.9%,2011年进一步下滑到0.6%,并从2012年开始跌出了主要监测品牌名单。2014年,雀巢冰爽茶正式退出中国市场。
2024/11/22至2024/11/24
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