95后会成快消食品市场主力

95后新消费群的来临，正在使越来越多的食品企业改变新品策略和营销方式，裹挟着新的文化、价值观摧毁很多传统的堡垒。对品牌来说，如何获得95后人群的喜爱，将是影响企业未来发展的关键因素。

研究发现，95后群体比起80后，更加喜欢流行、时髦和新奇，因此，风格独特和个性前卫的商品更能够打动95后群体，另外他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。

面对95后，食品企业应该如何投其所好，满足其消费需求？来看看这些食品企业巨头是怎么做的吧。

关键词一：粉丝效应

乳此盐值是蒙牛去年推出的一款新品 ，采用乳清蛋白+海盐+柠檬的跨界融合，主打清爽口味，十分适合夏天。在包装设计上，使用了最火小鲜肉组合TFBOYS的人物大头，配合卡通风格的人物涂鸦和蓝绿色的清新色调，相信会得到年轻群体的喜爱。

更值得一提的是这款产品的线上粉丝营销推广，在线上，蒙牛主要和音悦台以及TFBOYS粉丝团站合作，粉丝通过音悦台和团站购买可以获得额外的明星周边，并还有机会获得见面会门票。

2017情人节，康师傅茉莉花茶推出全新包装，邀请当红花旦赵丽颖与老代言人杨洋共同为产品代言。

这款产品的包装把明星概念打到了，消费者甚至可以私人定制一款偶像专属版。

高人气偶像的粉丝具有很强的购买力和话题营销影响力，甚至连农夫山泉这样从不请代言人的企业去年也请来当红组合Bigbang为产品代言。

关键词二：个性潮流

三只松鼠等互联网企业一直紧跟潮流，走在个性化零食的最前端。最近，良品铺子和知名星座公众号“同道大叔”联袂打造了一款星座巧克力，内置12颗代表不同星座的巧克力单品，“处女座我们不能做朋友了”、“天蝎座一生黑”、“摩羯男真闷骚啊”……这份“星座巧克力”带着各种创意和个性十足的标签，一送出去，源源不断的星座话题聊得停不下来，关于星座巧克力，关于星座的话题，呈几何式增长……

星座巧克力的特点，不仅仅是实现了产品的个性化，还提供了足够可玩，也玩的起来，玩得很嗨的话题空间，产生了独特的社交价值，它可以实现场景营销，制造各种各样的话题，段子，鸡汤。从而可以在互联网和自媒体环境下，生根发芽，广泛自发地传播。