2017功能化饮品市场前景最大

宗庆后曾表示，2017娃哈哈将注重功能化、健康化产品布局。当“红枣小米福养粥、百合莲子清养粥”两款产品打响2017新品枪，并取得当月订购量300万箱的亮眼成绩之后，娃哈哈于近日又推出第二款重磅新品--“酵苏”酵素饮品。

定价5元、娃哈哈推2017第二款重磅新品

作为娃哈哈2017年第二款重磅新品，“酵苏”酵素饮品是一款全新的饮料系列。该产品外包装以白色为主，不同口味在饮料在瓶身印有相对应的水果，给人一种清新时尚的感觉。目前有红茶酵素、芒果酵素、桑椹酵素三个口味。

与传统饮料强调解渴不同，娃哈哈酵苏定位为“果蔬酵素”饮料，其精选果蔬、红茶原料+健康果蔬酵素+植物乳杆菌发酵，以促进消化，清理身体负担为卖点；便携小瓶，随时清，天天净。

好奇的朋友一定会问，果蔬酵素究竟是什么呢？酵素饮品指含有一定含有从植物来源，微生物来源的庞大的酵素群中提取出的多种酵素代谢产物的饮品。“酵苏”酵素饮品定位清晰，瞄准重视身体健康、拥有美颜瘦身需求的女性。据小编了解，该款产品目前在微店商城采取整箱销售的方式，75元/箱，如此核算下来，该产品平均5元/瓶。

饮品功能化饮料成趋势、统一、娃哈哈纷纷布局

随着消费水平提高和消费者健康意识觉醒，功能化、健康化的饮料正越来越受欢迎，因此也吸引饮料巨头纷纷布局。

早在2016年8月统一便推出了售价高达20元的“轻畅酵主”功能性饮品，定位为“果蔬酵素”饮料， 实现高价位的市场占位。

而此番娃哈哈推出“酵苏”品牌，则展现出娃哈哈打造高附加值饮品新品牌的规划。另外，相比统一的高价，娃哈哈在同种功能诉求的饮料上，价格为国内市场上饮料的主流价格带5元/瓶，可以体现其一贯的“亲民”定位。

而立之年再创辉煌、娃哈哈将重点开展营销工作

今年是娃哈哈成立30周年，为了在而立之年再创业绩辉煌，宗庆后不仅在产品方面进行对品类布局，同时，他在2017年将重点开展营销工作：

1、不压货，不强制推新品，严禁价格促销，启动新品的全国推广

对经销商，坚决不压货，经销商可根据自己的实际情况，提报任务量。对于新品，经销商可以自由选择，如果放弃代理，娃哈哈将开发新渠道商来拓展新品市场。严禁低价促销、低价出货，无论是几级终端，要保证零售价格的一致性。针对新品，2017年娃哈哈将启动全国化推广，要保证旗下12个品类的全覆盖。

2、抓好市场品牌推广，做好线下活动

抓好市场品牌推广，做好线下活动。在品牌推广方面，除保留央视儿童频道等媒体投放，还要扩大网络视频媒体投放，并扩大户外线下活动推广。目前娃哈哈和爱奇艺、京东等互联网媒体已确定合作，并已经确定赞助2017年全国大学生运动会。