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从市场数据来看，国内一超多强的局面已经保持多年，其中红牛独占200亿+，乐虎、东鹏特饮、体质能量等强势品牌割据混战；牌归属来看，红牛、魔爪和嗨棒均属于引进产品，在和本土品牌的竞争中也有一定的利弊。您觉得在未来三年里，哪些品牌会昂扬奋进，进一步扩大疆土、提高份额、成为更有影响力的功能饮料品牌呢?
红牛：2017年销售目标下调
根据 Euromonitor 数据，2015年红牛全球市场销售额达92.42亿美元，其中中国红牛2015年销售额占比为35%左右，折合人民币230.7亿元，在中国拥有300万个销售网点，是国内饮料大单品。
近期的续约风波让中国红牛一度处于风口浪尖，据悉中国红牛内部制定的策略是“自然动销”，2017年的目标销售额为160亿元左右。当然，即便是这样的体量，在国内功能饮料市场依然是当之无愧的，但在市场需求逐步攀升的环境下，关于市场份额的争夺将会愈加激烈。
东鹏特饮：新年营销很重要
在功能饮料的争夺大战中，东鹏特饮发展稳健，目前已跨越10亿元俱乐部，在根据地市场拥有非同一般的忠诚度和购买率。2009年是东鹏特饮发展历程中最重要的一年，瓶装东鹏特饮作为一匹大黑马杀入了竞争异常激烈的功能饮料市场。根据AC尼尔森的零售数据显示，能量饮料市场2013年同比增长仅36%。而东鹏特饮则以的年增长率创下了华南销售支数、全国销量领先的市场业绩，让业界刮目。
2014年，东鹏特饮在安徽建立第三个大型生产基地，同步扩展北方市场;2015年，在全国的强势扩张中，东鹏特饮除了更换全新的设计包装，对品牌进行更聚焦的定位以外，还整合优质资源进行品牌深耕;2016年，东鹏特饮喊出全新口号“年轻要醒着拼”，并一口气植入了14部热门影视剧;2017年伊始，东鹏特饮联合白凯南发布神曲《过年是个体力活》打响新年营销炮!
乐虎：2016年上半年猛增71.4%
乐虎由达利集团在2013年推出，2015年销售收入14.19亿元，且毛利率高达近60%，有效提升了达利食品毛利率水平；2016年上半年乐虎增势不减，大卖10.92亿元，同比增长71.4%，而全年预计有进一步突破。
乐虎的价格定位是其的优势与亮点，对于需要补充大量能量的年轻人群极具吸引力，以较低的价格抢占了大量三、四线城市以及乡镇的市场份额；同时瓶装的出现填补了以罐装为主导的运动饮料的空缺，满足了特定人群的消费需求。
启力低迷，宗庆后称要再推24个功能饮料
在功能饮料市场，启力属于昙花一现的典型代表——面世不到三年，其市场份额已由2012年的4.9%迅速降至2015年的0.9%。2012年上市之初， 250ml罐装的启力与红牛零售价一致甚至微高，然而它在产品口味、产品功效及市场定位等方面均未形成自身特色，作为后来者在品牌力不足的情况下贸然采用高价致使轮铺货动销不畅，渠道甩卖、窜货严重，原畅销地区由于多低价窜货产品，终至不能正常价格销售。为改变困局，2015年启力推出全新的金罐和红罐包装，并配合新的市场政策和营销手段，口号也变更为“喝启力，爸爸更给力”。
虽然娃哈哈功能性饮料启力已经推出了四年，但在市场上的表现却一直不温不火。近日，娃哈哈创始人宗庆表示，娃哈哈下一步将陆续推出24个有改善睡眠、辅助降血糖血脂、增加骨密度、抗氧化等功能性饮料产品。
在启力销售不如意的背景下，为何娃哈哈还加大力度布局功能性饮料？娃哈哈方面虽然没直接表态，但宗庆表示：“现在消费者越来越关注健康，低糖、低脂、少添加剂的饮料越来越有市场。如果饮料可以具有保健功能，能创造出更多的市场需求。”
脉动崛起，瓶装运动饮料市场占比91.2%
脉动为达能旗下近水型功能饮料，自2003年在国内上市以来，13年间脉动始终保持了较高的市场占有率和知名度。2014年，脉动全年销售额达80亿元，是运动饮料中的领先者。其口味多样化和“让你随时脉动回来”的广告创意赢得了更多年轻消费者的青睐，在瓶装运动饮料市场占比高达91.2%。2016年上半年，脉动不仅全新换装，俘获年轻消费群体，而且推出罐装和大瓶装，意欲进军餐饮市场渠道，扩容市场！
