百草味刚刚热门电视剧 开发年轻市场

近两年来电视剧中植入广告的营销方式很流行，越开越多的品牌注意市场营销，电视剧在当前环境下不失为一个好的开发年轻市场的方式。

以《变成金刚》为例，从《变形金刚2》的1个中国品牌露出，到《变3》的4个中国品牌的植入，再到2014年《变4》的更多中国品牌植入，包括伊利、纽崔莱、建设银行等，当时掀起了社会讨论的热潮。然而品牌与剧情突兀、玩法的不成熟也带来一些吐槽。

拥有年轻基因的互联网零食百草味与它的消费者一样，都有着热爱探索、享受探索的特质，娱乐营销显然不是把品牌放进影视载体万事大吉，它也需要注入新玩法，创造精良内容来打动人心。

百草味抱抱果(即枣夹核桃)于2016年8月底上市，这一产品品类原本不为年轻人青睐，因此新品上市时，产品有了新的定位：治愈系健康小食，开始从形象、概念、价值上完全年轻化，在营销上，百草味紧贴年轻人生活方式，与他们热爱的内容进行融合。创新地进行韩剧营销是这一新品打通年轻群体的重要事件之一。

2016年，百草味抱抱果暑期时段出现在《W两个世界》、《打架吧鬼神》、《灰姑娘与四骑士》3部大热韩剧中，给观众带来不一样的惊喜体验，社交平台为此炸开了锅，观众纷纷截图晒出有百草味的剧照，进行二次传播。10月初，微博上搜索百草味“抱抱果”关键词， 90%的内容都与韩剧新内容相关。抱抱果这一新产品从此更加深入年轻消费者的心智中。

百草味的这一波韩剧营销，为中国品牌进行国际娱乐营销探出可借鉴的新攻略和新经验。

1.多场发力深植大脑

不管在韩国还是中国，《W两个世界》都是2016最火韩剧之一。在韩国收视率19.1%，平均收视率较同时期播出电视剧;国内腾讯视频总播放量3.6亿， #W两个世界#微博话题阅读量高达56亿，讨论量264亿。

在《W》中，百草味抱抱果不只在男主李钟硕穿越的超市中矩阵式排列，抢占视觉焦点，还深入剧情，成为剧中人的煲剧零食，更有幸成为男主姜哲(李钟硕饰)向女主妍珠(韩孝周饰)推荐的一款零食，在这一情节中，男主的暖心行为拨动女主心弦，完美呈现抱抱果“治愈系”的调性和主打女性消费群体的特点。

比较抢眼的桥段还有“超级字幕”，百草味的品牌logo在该剧结尾的下集预告中强势霸屏，让中韩两国观众牢牢记住了这个品牌!

先不说植入这部剧在中国观众中的强烈反响，单在韩国引起来不小的轰动。韩国不少网友发文求百草味抱抱果的购买渠道，掀起海淘抱抱果风潮。

2.敏锐看准火候，准确伺机而动

7-9月是暑期，正是韩剧在中国的“旺季”，百草味选择植入的剧也都在这个时间区间播出，大大增加品牌声量。《打架吧鬼神》是韩国2016年一部灵异爱情剧，与其他韩剧一样，这部也是边拍边播模式。#打架吧鬼神#微博话题阅读量10.9亿，百度指数一度高达8.7万，百草味以敏锐的嗅觉发现了《打架吧鬼神》的口碑表现，迅速做出反应，选择在电视剧中间至末尾几集进行植入，达到很好的收尾效果。

3. “隐形男主”实力抢镜

《灰姑娘与四骑士》以玛丽苏剧情受到众多迷妹迷弟追捧，在中国，仅爱奇艺上播放量超8亿。在这部剧中，百草味采用追加CG的方式，以最小花费获得回报。

杨洋代言百草味抱抱果的广告牌多次出现，因此在这部剧大火之时，杨洋与抱抱果成为舆论焦点。有观众笑言，“真的有种感觉，杨洋是这部剧的隐形男主，是女主的第五骑士”。

除了在剧中的植入，百草味还邀请到了《灰姑娘与四骑士》中主演“灰姑娘”的朴素丹做客天猫直播送抱抱，给中国粉丝送来惊喜。

除影视植入，百草味还与代言人杨洋发起#全民抱抱#活动，整个活动曝光互动量达到1.2亿，话题引爆整个平台;百草味天猫旗舰店与《奇葩说》颜如晶、樊野开启“卖抱抱”的活动，让人耳目一新。