进口牛奶低价涌入国内市场 乳制品行业竞争激烈

如今人们的生活水平提高了，人们对食品的要求也越来越严格，更多的消费者喜欢购买进口食品，近段时间进口牛奶低价涌入国内市场，乳制品行业竞争激烈。与奶制品相关的话题吸引了众多目光的关注。根据商务部消息，今年前7个月我国进口的乳制品价格平均降低了12%，在此基础之上进口奶制品的数量实现持续增长。海关总署发布的数据也显示，今年奶制品总进口量大幅增长，明显超过去年。1~8月，仅进口牛奶达42.3万吨，几乎相当于去年的进口总量。由此引发的国内奶粉市场竞争也愈加激烈。

进口奶粉总量持续增长

根据商务部新闻发布会上数据，今年前7个月，我国进口的乳制品价格平均降低了12%，在此基础之上进口乳制品同比增长29.1%，达138.3万吨；进口总额39.6亿美元，同比增长13.5%。而2015年全年乳制品进口总量为178.7万吨，今年仅前七个月的进口量超过了去年全年进口量的75%。根据中国奶业协会发布的报告，2015年我国进口数量的前4种乳制品分别为大包粉、成品液态奶、乳清粉和婴幼儿配方奶粉。

在进口数量的4种品类当中，成品液态奶的增长速度尤为突出。根据海关数据，今年1~8月，国内累计进口牛奶42.3万吨，同比增长63.4%，这也已经几乎追平了去年的进口总量。行业内预计，今年进口牛奶总量或将超过70万吨，而这一数字是2014年进口总量的2倍还要多。

乳业专家王丁棉表示，目前进口牛奶总量由2008年的几千吨到去年的46万吨，而今年前8个月便追平上年。而这也意味着，进口乳制品已不满足光大包粉和婴幼儿奶粉大量进入中国市场，液态奶也作为一支独立军团一并“进攻”中国市场。

进口成本反而低于国产

对于前7个月我国进口乳制品大幅增长的原因，除了去年同期进口基数较低的原因之外，进口乳制品价格平均降低了12%影响较大。由于原料价格、养殖成本和生产效率等方面的差异，造成了使用国内原奶加工的各种乳制品的成本反而高于进口同类产品的情况。数据显示，进口大包粉到岸价格长期保持在1.5万-2.5万元/吨，而国内乳品企业使用生鲜乳的成本在3.3万-3.5万元/吨，价格相差近一倍。

在液态奶方面，国外主要乳制品出口国的奶价多在2元/斤左右，因此进口牛奶的生产成本并不高，加上各种税费，1升装进口牛奶到中国的成本约在6~7元，成本再低一些可能只有4~5元。相比之下，国产牛奶成本更高，国内原奶收购价格多在4元/斤左右，较进口奶的价格高出近一倍。算进口奶粉加上各种费用，成本也要比国内牛奶低30%到50%，利润反而比国产牛奶高出不少。较高的利润也刺激了更多进口液态奶涌入国内市场，在行业内另有一种未经证实的说法称，目前我国进口牛奶来自30多个，大小品牌已有700~ 800个之多。

乳制品市场竞争激烈

随着进口乳制品数量增多，价格下降，国内乳制品市场的竞争也越发激烈。记者在槐荫区一超市看到，虽然大部分奶粉品牌单价变化很小，但通过满额赠送之类的变相降价手段却很多。销售人员表示，从去年开始，各品牌经常会推出“买一赠一”之类的促销活动。

除了买赠、满赠等活动以外，也有部分品牌推出折扣优惠，部分进口奶粉品牌直接在商品上挂出8.8折优惠牌。“虽然现在促销比较多，但很多家长都会在网站上比较价格然后购买，因此销量并没有出现多大变化。”销售人员说。

与商超相比，电商平台上奶粉价格战也丝毫不弱。打开一家电商首页，“星座宝贝PK战”、“价”到的广告十分显眼。各大品牌奶粉纷纷推出优惠赠券，像一款荷兰原装进口的奶粉推出了满150减50的活动。另一款有机幼儿配方奶粉3段每罐价格从原价330元降至279元。还有一款新西兰进口新生婴儿宝宝羊奶粉更是从555元直降到了244元。

在液态奶方面，大部分1升装进口牛奶的价格也多在8~10元。很多进口牛奶优惠后的价格已经和国产牛奶整体接近，丹麦某知名品牌的一款牛奶折算下来只有2元一盒，这甚至比国内品牌还要便宜，而国内主要品牌常温奶算以促销价格计算，也在3元/盒以上。