“节日限定版”星冰乐上市 定位高端市场

星巴克一直都是我国比较有名的咖啡，但是最近几年星巴克也在不断的推出新品。星巴克的美貌杯子一向是年轻人的心头好，从城市杯到杯到节日限定瓶，一款款精心打造美妙绝伦的杯子也成为了星巴克的符号。而现在，星巴克不仅仅只满足于在杯子上做文章了，连瓶装咖啡也不能放过。距离四款瓶装星冰乐在中国上市两个月后，星巴克再次高调推出一款新口味——“节日限定版”草莓芝士奶香味。

“节日限定版”星冰乐

眼看到这款新品时，小编被这颜值深深得吸引了。和普通版星冰乐相比，节日版采用了大红色的设计元素，满满的圣诞气息。再配上圣诞帽瓶盖，十足的萌系风格。这款限定新品除了外形考究，对口味也是精挑细选。据悉，草莓芝士奶香味是星巴克门店限定口味中的一种。这次为了满足广大消费者的需求，得以重新出山，并从门店渠道延伸至商超零售渠道，方便不能到门店购买的消费者也能品尝到这种口味。

抢占即饮咖啡市场

据悉中国即饮咖啡和功能饮料市场规模达60亿美元，预计未来三年还将进一步增长20%。目前国内即饮咖啡品牌主要有雀巢、星巴克、统一、伯朗、康师傅、麒麟等。尤其是雀巢和统一，这两个品牌在国内即饮咖啡领域已发展多年，拥有较高市场份额和良好的市场基础。

星巴克则是国内门店咖啡的，目前星巴克已在110多个城市运营着超过2,400家门店。面对如此巨大的市场潜力，星巴克要想进一步拓展业务，势必会发展即饮瓶装咖啡市场。据了解，瓶装星冰乐将进入39个城市，覆盖超市、便利店及电商平台在内的18000个终端。凭借强大实力，星冰乐的市场覆盖速度也是非常快，推出仅三个月后，已顺利进入全国35个城市。

从原价来看，雀巢、统一雅哈、伯朗等品牌的即饮咖啡售价均在4-7元内，主攻中端市场；而星冰乐售价则在20元左右，定位高端市场。所以，二者的市场定位基本没有冲突，这也是星冰乐能迅速抢占市场的关键。