益达即将“换新瓶”

益达口香糖现在市面上非常常见的一款口香糖，而且在市面上也受到很多消费者的喜爱。最近了解到，6月份，益达将广告语改为“笑出强大”，并邀请苏炳添和郭敬明拍摄了广告片。

在宣布更换广告语时，益达品牌方曾表示将推出全新的40粒装系列产品。如今，新产品在各地陆续上市，并邀请了台湾明星林依晨为产品代言。

日前，益达官方微博更新消息称，益达即将“换新瓶”，将在10月27日举行品牌发布会，届时林依晨将以新代言人的身份出席活动。

从包装来看，益达新瓶瓶口更大，采用两头粗、中间细的造型，瓶身上推广语也由之前的“吃完喝完嚼2粒”改为“瞬感清洁”，价格与之前的40粒装产品一致。同时，由林依晨拍摄广告片也于近日上线。

从更换广告语到推出新包装、聘请新代言人，益达的一系列举动都是为了重塑品牌形象。

有业内人士表示，益达这次“笑出强大”的品牌重塑是从品牌推广到文化输出的一次转变，这是益达品牌发展自然会有的选择。

不过也有人表示益达重塑品牌与竞争对手亿滋不断施压有莫大关系。

2012年9月，亿滋旗下的炫迈口香糖正式登陆中国，以“根本停不下来”口味持久的特殊定位、新颖便利的包装以及贴近消费者的传播手段，取得了可观的业绩。2015年，亿滋再度出手，将Trident口香糖清至正式引入中国，这个在全球五大洲均有布局、年销售额超30亿美元的全球口香糖带人中国。随着对手步步紧逼，益达的压力与日俱增，这也迫使益达必须拿出的新的策略来赢得消费者青睐。