• APP

    手机扫一扫下载
    好妞妞官方

    找产品 招代理 更方便

  • 微信

    微信扫一扫关注
    好妞妞官方

    更多商机 更多资讯

产品
帮您找
您的位置:首页 > 新闻资讯 > 市场分析 > 正文

冷饮竞争激烈几近白热化 伊利靠什么坐稳龙头?

来源:食品饮料招商 食品饮料新闻资讯 | 2016-09-24 08:55:18 By 小芳 阅读(999)
池州市天方富硒生物科技 河南益品堂食品饮料有限 西安冰峰饮料股份有限公 山东养生冠食品有限公司
四川风云广告 佛山市懋源食品饮料有限 焦作优贝饮品有限公司 昆明品世食品有限公司
北京顶养科技发展有限责 孟州市景一饮品有限公司 广东省汕头市新伙伴食品 青岛慧能多农业发展有限

近年来随着国内饮料牌子的琳琅满目,中国的冷饮市场竞争也是相当激烈,伊利饮品又是如何坐稳龙头市场呢?下面我们来一起了解一下吧。今年的酷暑着实令人难忘,多地开启“蒸烤”模式,这也“烤验”着人们在“避暑”方面的消费能力和忠诚度。其中,冷饮消费是的一个印证。今年盛夏,伊利冷饮销售持续“火热”,部分地区甚至供不应求。

冷饮

在竞争激烈程度几近白热化的背景下,伊利冷饮连续22年蝉联行业,在消费者心目中逐步建立了高端冷饮的品牌形象。

“那么,伊利冷饮为什么能够畅销全国并一枝独秀呢?”在伊利冷饮人走街串巷的脚步中,我们不难寻找到这个问题的答案……

冷饮市场竞争的缩影

侯文举走进呼和浩特市光华街。侯文举是伊利集团冷饮研发部研发经理。背着双肩包的侯文举看上去很休闲,但他却肩负着使命——冷饮市场调研。

光华街,呼和浩特市一条远离商业核心区的街道,算不上繁华,甚至有些名不见经传。但是,在这条仅一公里多长的街道上,店铺却鳞次栉比。这正是侯文举走进光华街的原因。侯文举粗略估计,光华街的商店超市不低于200家,来自全国各地的冷饮产品琳琅满目。在这里,可以充分体验冷饮市场竞争激烈的程度。

走进利客和亲苑店,侯文举俯身查看冰柜里的冷饮产品。店员苏日古嘎热情走上前,建议他品尝一下伊利冷饮新品——甄稀。

当得知侯文举是伊利研发部经理时,苏日古嘎不好意思地笑了:“现在人们生活水平提高了,许多顾客都舍得花钱选购高端的冷饮产品。”

对于苏日古嘎的解释,侯文举深信不疑。

近年来,人们的消费习惯日趋个性化,消费支出增长明显,健康饮食需求不断增长,冷饮高端化趋势渐显。在牛奶类冷饮市场消费需求更加精细的大背景下,伊利深刻洞察市场,研究年轻女性群体的冰淇淋消费需求。2015年3月17日,伊利在京发布了全新高端产品——甄稀系列冰淇淋产品:香草冰淇淋、奶油核桃冰淇林、提拉米苏冰淇林三款杯装产品,还有醇真原味、挚恋草莓两款棒式产品。

“甄稀系列冰淇淋取自‘甄选品质、稀世珍品’之意,以‘臻品原料、美味现制、品质保证’三大核心卖点著称,被业内认为是冷饮行业的‘新鲜革命’。”提起甄稀系列产品,侯文举脸上掩饰不住自豪,“甄稀以甄选黄金奶源所凝萃的珍贵稀奶油,以及市场上的8小时现制稀奶油工艺,为消费者奉献上口感柔滑、香醇浓郁的创新型口味冰淇淋。”

甄稀系列高端产品的优势销量,进一步坚定了伊利冷饮高端产品的研发方向,也进一步稳固了伊利牛奶类冷饮中国的地位。依靠自身强大的研发能力支撑,伊利2016年又推出甄稀系列冰淇淋10款。

侯文举追问:“顾客有没有对伊利冷饮产品质量、包装质量的反馈或投诉?”当得到苏日古嘎否定的回答后,侯文举颇有些“失落”,但也掩饰不住脸上的自豪之情。

免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除()。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。
行业分类:饮料 | 核心内容:伊利
好妞妞微官网