天府可乐将重新面世 老品牌饮料将会陆续推出

“一罐午餐肉两分钟被我们抢完，还有一听天府可乐那么甜……”歌手吉杰的首张个人专辑中，有一首回忆童年的歌中如此唱到。其实对于70后、80后来讲，曾经风靡全国的天府可乐是童年里不可磨灭的记忆。不过，近日有消息称，在不久之后，消费者便有望重新品尝到这熟悉的味道。昨日获悉，天府可乐的样品已经出炉，这个沉寂已久的民族品牌将重新面世。

“师傅，去天府可乐，知道怎么走吗？”

“当然知道，那个地方老重庆人都晓得哦。”

不到20分钟，50岁的出租车司机没有绕一点弯路，把车子稳稳当当停在了九龙坡区石坪桥横街7号，天府可乐旧址门前。

这是笔者昨日早上前往天府可乐集团公司采访时遇到的情景。听到“天府可乐”几字，老的哥周辉主动打开话匣，聊起以前帮忙运输周转箱、喝 天府可乐的日子，仿佛发生在昨天一样。

品尝　还是熟悉的味道

仍然沿用老配方，特色仍是加入中国传统草本植物白芍、生地等。

在天府可乐旧址旁，有一栋近30年历史约2000平方米的5层小楼。沿着老式楼梯爬到第三层，可以看到并不显眼的“中国天府可乐集团公司（重庆） ”的牌匾。

“这是我们才出的样品，喝一口尝尝。”在总经理钱黄的办公桌上，500毫升瓶装的天府可乐显得格外醒目。

笔者看到，该样品外包装为红底白字，“天府可乐”字样仍沿用了原设计。打开瓶盖，一股淡淡的中药味扑鼻而来；喝上一口，感觉与市场上现有的 可乐相比，虽也偏甜，但口感更加温和。

“2010年拿回配方后，天府可乐便一直在筹备复出事宜。”钱黄说，2011年，公司专门成立研发中心，对天府可乐的制作工艺和配方进行改良。今年 1月份，通过委托加工生产出2000箱样品，主要用于了解新产品的口味和市场反响等。

“还是熟悉的味道。”笔者在天府可乐已收回的意见表上看到，绝大部分被调查者都是如此写到。

钱黄透露，新天府可乐仍然沿用老配方，特色仍是加入了中国传统草本植物白芍、生地等，在原基础上精心调制，制作工艺以及原材料都更加精 良，口感更好。

发展　集群力寻求合作

配方商标生产工艺都是现成的，且有品牌影响力，复出具备良好基础。

谈及未来发展，钱黄介绍，天府可乐将立足于打造重庆符号、百年品牌为目标，但具体定位、做什么样形式的推广、怎样高水平地推出等细节问题还 需精心规划。

“可以肯定的一点是，天府可乐要发展，必须集群力，包括寻求多方资本合作。”钱黄表示，在近日出台的重庆市属国有重点企业面向非公经济合作 项目中，天府可乐的上级主管企业重庆轻纺集团已推出天府可乐合作项目，欲引入PE（私募股权投资）及管理团队，通过成立合资公司的方式进行合作 ，项目估算总投资约0.5亿元。

“欢迎一切优质的合作方前来洽谈。”钱黄表示，天府可乐的配方、商标、生产工艺都是现成的，且有品牌影响力，复出具备良好基础。

计划

青鸟汽水 巧克力香槟 天府锦橙

这些老品牌今后都要推出

“饮料市场不可能依靠单一产品取胜。”钱黄表示，天府可乐集团除了天府可乐外，还有青鸟汽水、巧克力香槟、天府锦橙等老品牌，这些都曾经在 上世纪80年代到90年代初，风靡重庆乃至全国，今后这些品牌都要推出。

其实，青鸟汽水比天府可乐的历史更早。1936年，重庆美华汽水厂成立，是中国天府可乐集团公司的前身，当时在渝中区生产青鸟汽水。

昨日，在钱黄的办公室，笔者还看到，目前青鸟汽水的样装（瓶子）也已经出来，不过还没有样品汽水。

天府可乐大事记

●1936年　重庆美华汽水厂诞生，主要生产青鸟汽水，后依次更名为中国汽水厂、重庆冰厂、重庆饮料厂等，涉及汽水、冰糕、食品等生产。

●1980年　天府可乐配方诞生，原料全部由天然中药成分构成。

●1981年　天府可乐面世，迅速成为享誉川渝的特产。

●1985年　国务院机关事务管理局将天府可乐定为国宴饮料，被誉为“一代名饮”。

●1988年　重庆饮料厂更名为中国天府可乐集团公司，下属灌装厂达到108个，在中国可乐市场占有率达到75%。

●1990年　在莫斯科建立灌装厂。日本风间株式会社主动代理，在美国世贸大厦设立公司，专销天府可乐。

●1994年　与百事可乐合资。市面上天府可乐产品逐年减少，累计亏损达7000万元。

●2008年　开始向百事追讨天府可乐配方以及制作工艺归属权等。

●2010年　重庆市第五中级人民法院判决天府可乐胜诉，百事归还其配方及工艺。

●2013年　拿回天府可乐商标。

微调查

不同年代市民 记忆中的天府可乐

60后“鹤清鸣”：天府可乐和青鸟汽水是我喝得最多的饮料，口感比1990年后及现在的饮料好得多。天府可乐“重出江湖”，味道与1988年前一 致，做不加防腐剂的碳酸饮料。

70后“老江湖”：记忆中最深刻的饮料是天府可乐，但不知道怎么消失了。我还记得它的玻璃瓶样子和中药味道，如果有新品出来，我肯定是 时间去买来尝尝，看看和此前喝的味道是否一样。

80后“猴呼呼”：小时候楼下小卖部只有天府可乐卖，现在听到天府可乐这几个字，还是满满的怀念！

90后“hanna”：听到别人说过，印象不深，如果重庆能有一个自己的饮料品牌，还是很期待，也很想尝尝是什么味道。

背景

五年追讨 天府可乐商标回归

钱黄已在天府可乐工作30年，历经其高峰和低谷，提起天府可乐的兴衰感慨万千。

“从面世到上世纪90年代初，天府可乐品牌知名度达到了顶峰。”钱黄回忆，1985年，自己进入原重庆饮料厂工作的第二年，天府可乐成为国宴用饮 料。1988年，饮料厂正式更名为中国天府可乐集团公司，全国27个省市合作建成了108家分厂，产值达到3亿元，占据国内可乐市场的75%份额，是上世纪 80年代中国八大饮料厂之一。

“1993年，百事和可口可乐为打入中国饮料市场，均看中了天府可乐。”钱黄说。但出乎意料的是，天府可乐自此步入窘境。到2000年时，天府可乐 在百事天府饮料公司的生产线上的比例仅有1%~2%，也因此陷入连续亏损的困境，随后不得不将40%的股权一并转让给百事，但未包含天府可乐的配方、商 标等。

2008年，钱黄等人开始了漫长的索回天府可乐配方和商标的征程。2010年底，法院判决天府可乐胜诉，百事归还其配方及工艺。

去年，经过谈判，“天府可乐”商标也正式回归天府可乐集团。