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近年来,随着文创产业的迅猛发展,影视作品争相霸屏,“吸睛”之余,更成了无数热门话题。于是,坚持“消费者在哪里,品牌要在哪里”的广告主们,也越来越多地尝试在影视剧中进行品牌植入。
《老九门》东鹏特饮:
东鹏特饮一直寻求突破,全新的形象是品牌开启新市场的必经之路。2015年东鹏公司全面升级企业品牌形象。企业CIS识别系统将全面实现新LOGO、新包装输出一体化营销战略。近一两年东鹏特饮频繁出现在综艺节目、电视广告以及热播剧品牌植入,集中式多渠道的进行品牌宣传推广,强化消费者群体中的眼球效应,加深消费者对其品牌的认知度。
锐澳RIO鸡尾酒:
这个夏天,热门IP剧《微微一笑很倾城》火爆来袭,锐澳RIO鸡尾酒再次开启霸屏模式,锐澳RIO鸡尾酒代言人杨洋身为男主角再次成为瞩目的焦点。此次,锐澳RIO鸡尾酒跳出以往的综艺剧集植入模式,不仅仅是在《微微一笑很倾城》剧中进行单纯的产品露出,更是大手笔邀请代言人杨洋拍摄了中国首部跟着剧情走的剧中剧――《爱,趁微醺》,让一众看剧不过瘾的观众们大饱眼福!这也是锐澳RIO鸡尾酒的新型品牌植入模式,为中国品牌植入营销开启了新的运作机制。
《青云志》康师傅绿茶:
你以为古代武侠片不能做品牌植入了?错!在最近热播的《青云志》中,康师傅绿茶等品牌实力出境,康师傅绿茶代言人正是这部热播剧的男主角李易峰,因此网友也纷纷为演员的职业精神点赞,称植入实在是巧妙,甚至有网友称“广告植入我只服康师傅”!
《好先生》三只松鼠:
今年三只松鼠通过一系列热播电视剧中的植入,彻底“霸占”一线卫视和视频网站,光是《欢乐颂》《好先生》的视频网站播放总量,光是《欢乐颂》、《好先生》的视频网站播放总量,截止到9月,已经超过300亿次收看。单媒介投放回报率来看,这是一般硬广投放,贴片等都不能企及的。内容营销这条路,三只松鼠正在下一盘长远的棋!