32周年，健力宝从回忆中走来！

健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现，2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。

经历了几十年的风雨历程，健力宝迎来了32周岁生日。1984年，健力宝诞生被指定为中国体育代表团专用运动饮料，随中国代表团参加奥运会，从此扬名中外。32年，次全国经销商齐聚广州三水，健力宝2017创新营销大会盛大召开！借助健力宝32，健力宝在佛山三水的新工厂正式落成，并邀请全国的经销商参观新工厂。

老朋友，新力量，健力宝再出新装！

32年前，健力宝元年。凭借“中国奥运代表团饮料”的东风，健力宝一夜红遍大江南北，被誉为“中国魔水”。作为个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。

今年是健力宝走过的第32个年头，32年潮起潮落。这个老朋友始终保持一颗“天马行空”的心，实力不减，情怀依在。在32典上，健力宝推出新装，更加年轻化的品牌形象，以“老朋友、新力量”为主诉求点，画面风格更简洁，充满时尚气息。这是健力宝继与京东钱包合作后，年轻化品牌运作的又一举动。响应新时期下的营销主题“老朋友，新力量”。

大事记

1984年：健力宝诞生，经典白罐首次亮相

1999年：健力宝成为中国航天指定饮品

2004年：健力宝跨栏运动罐

2006年：健力宝纯色地球罐

2014年：健力宝“福”“财”“宝”“喜”罐

2015年：健力宝银罐

2015年：健力宝文化罐

2015年：健力宝纤体罐

2016年：健力宝推出新口味

2016年：健力宝【钱包新力量】活动版560新瓶装

这些营销投入和感情的共鸣，迅速带旺了市场反应和消费者热情，2014年年初销量相比去年同期有明显增长。大部分的消费者选择健力宝，不仅是一种回忆，更因为他们重新发现了健力宝，喝健力宝，对身体好，这也顺应了当下最红的运动、健康热潮。

健力宝从回忆中走来

当年，健力宝策划出“拉环有奖”的促销创意，这个在国内首创的新颖营销手法一经问世便在中国城乡获得了极大的成功，并且被各大饮料品牌所借鉴，其欣喜程度不亚于现在中彩票。另外，健力宝和李宁的结缘，诞生了个由奥运代言的商业广告。

2011年和2014年健力宝连续推出微电影，从80后的集体怀旧到新春祝福，一系列的创新举措，让健力宝慢慢地从回忆中走来，再次成为消费者眼中的一道“风景”。

2016年新时期，互联网+营销时代的，各行业掀起品牌跨界“军备竞赛”，顺应潮流，健力宝与京东钱包共同推出“钱包新力量，想拿拿！”，力图构建一个多赢的营销生态圈。

归来

由于股权问题，在最近的十年，健力宝不仅被其他饮料同行所超越，更一度在市场上消失，直到近些年在很多零售店和商超的货架上才能重新看到其身影。

但健力宝用实际的行动提醒着我们，它已经归来，无论它承受了多少光荣和挫折，它还是一如既往的坚持着，努力着。潮起潮落，花开花谢，这本是商界的法则，但我们无法用缅怀的心态去审视归于沉寂的健力宝。，健力宝已经不是当年的健力宝，但庆幸的是，健力宝没有倒掉。32年后，重建营销体系，全面打造运动饮料知名品牌，上演归来！